Skripsi

Pengaruh merek dan kemasan terhadap keputusan pembelian produk teh Sari Wangi (studi kasus pada ibu-ibu rumah tangga Desa Tanjung Anom Kabupaten Nganjuk) / Ahmad Fahim Hilmi

Abstrak
ABSTRAK Fahim. 2008. Pengaruh Merek dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Celup Merek Teh Sari Wangi Jurusan Manajemen Program Studi Manajemen S-1 Konsentrasi Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I). Drs. Agus Hermawan. M.Si M.Bus (II). Drs. M. Arief M.Si Kata Kunci Merek Kemasan Keputusan Pembelian Dalam menghadapi persaingan yang makin ketat dan semakin banyaknya perusahaan yang bermunculanmaka perusahaan harus dapat menentukan kebijakan pemasaran yang efektif dan efisien terutama untuk mempengaruhi konsumen agar mau membeli produk yang ditawarkan. Perusahaan tidak hanya dituntut sekedar memasarkan produk dengan kualitas yang bagus menetapkan harga yang menarik dan membuat produk terjangkau oleh konsumen sasaran tetapi juga harus mengelola seluruh jajaran produk agar selalu diminati oleh konsumen sehingga produk dapat mencapai sasaran yang dituju. Merek dan Kemasan merupakan wujud fisik terluar dari suatu produk yang dapat dilihat konsumen. Sering konsumen menilai suatu produk itu baik atau tidak dari merek dan kemasan produk tersebut. Maka dari itu sebelum membuat suatu produk maka suatu perusahaan harus merencanakan merek dan kemasan yang tepat untuk produk yang dihasilkan sehingga dapat menarik perhatian konsumen dan pada akhirnya akan mempengaruhi keputusan pembeliannya. Penelitian ini dilakukan untuk dapat mengetahui gambaran obyektif tentang (1) pengaruh merek terhadap keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi (2) pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi (3) pengaruh merek dan kemasan terhadap keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi (4) variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi. Variabel yang dibahas dalam skripsi ini yaitu variabel bebas yang terdiri merek dan kemasan sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh ibu-ibu rumah tangga di desa Tanjung Anom Kabupaten Nganjuk sebanyak 2125 KK dan sampel yang diambil sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah aksidental sampling dan rancangan penelitian yang digunakan deskriptif korelasional dengan instrumen berupa angket atau kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Dengan hasil dan dan tX1 6 813 dan tX2 4 471. Dari hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara merek terhadap keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi oleh ibu-ibu rumah tangga di desa Tanjung Anom Kabupaten Nganjuk terdapat pengaruh yang signifikan antara kemasan terhadap keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi oleh ibu-ibu rumah tangga di desa Tanjung Anom Kabupaten Nganjuk dari kedua variabel tersebut yaitu merek dan kemasan secara keseluruhan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi dan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi oleh ibu-ibu rumah tangga di desa Tanjung Anom Kabupaten Nganjuk adalah merek. Saran yang dapat diberikan (1) mengingat merek memberikan pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi maka pihak pemasar perusahaan dapat melakukan program periklanan yang menarik konsumen dan pelanggan untuk mempertahankan kesadaran dan preferensi merek yang tinggi dan untuk lebih meningkatkan pembelian oleh konsumen perusahaan dapat melakukan inovasi terhadap bentuk persegi panjang dan model kemasan menarik yang praktis dan tidak mudah rusak karena sering kali konsumen menilai suatu produk dari kemasannya (2) Agar kedua variabel tersebut (merek dan kemasan) memberikan kontribusi yang berarti bagi perusahaan terutama untuk mempengaruhi konsumen untuk mau membeli produk yang ditawarkan maka pihak perusahaan harus dapat menjaga mutu dari produk secara keseluruhan dalam arti baik itu merek kemasan dan produk yang ada di dalamnya dan (3) Merek merupakan faktor dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk teh celup merek teh sari wangi maka pihak perusahaan harus menjaga dari pangsa pasar mengingat merek ini memberikan identitas produk dan mencerminkan kualitas produk.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 HIL p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2009.

Deskripsi Fisik

ix, 125 + [7] lembar : il. : tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01317/KI/09

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2009

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. PRODUK, KEMASAN

Pembimbing

1. AGUS HERMAWAN ; 2. M. ARIEF

Lampiran Berkas