Skripsi

Pengaruh tayangan iklan kartu seluler Telkom Flexi di televisi terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada anggota flexter Kota Malang) / Akta Nurdian Putra Anundhita

Abstrak
ABSTRAK Wahyu Budi.W. 2008. Pengaruh Penayangan Iklan di Televisi terhadap keputusan Pembelian Konsumen Mie Sedaap (Studi Pada Masyarakat Kelurahan Sumbersari Kecamatan Lowokwaru Kota Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs. Agus Hermawan M.Si M.Bus. (II) Titis Shinta Dewi S.p MM Kata kunci Iklan Keputusan Pembelian Konsumen Dalam mengembangkan bisnis produsen berusaha untuk menguasai pasar dan memenangkan persaingan. Hal ini terjadi pada berbagai sektor bisnis termasuk bisnis makanan khususnya mie instant. Dimana saat ini banyak bermunculan mie instant dengan berbagai merek. Tiap produsen berusaha menonjolkan keunggulan masing-masing dan menciptakan strategi pemasaran yang sesuai. Hal ini bisa dilakukan dengan periklanan. Periklanan adalah merupakan salah satu kegiatan untuk menyampaikan informasi atau pesan tentang mie sedaap kepada konsumen yang perlu memperhatikan isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penayangan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli Mie Sedaap pada masyarakat Kelurahan Sumbersari Kecamatan Lowokwaru Kota Malang baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini bersifat deskriptif korelasional yaitu pengaruh penayangan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen. Populasi yang diambil adalah masyarakat Kelurahan Sumbersari Kecamatan Lowokwaru Kota Malang yang jumlah penduduk yang berusia minimal 17 tahun adalah 11.546 jiwa.. Teknik pengambilan sampel menggunakan proporsionate random sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Untuk menguji kelayakan instrumen digunakan uji validitas dan reliabilitias dengan sampel uji coba sebanyak 40 responden. Data diperoleh melalui responden menggunakan kuesioner/angket tertutup dan diukur menggunakan skala Likert 1-5. Sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh periklanan yang meliputi isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut (1) Periklanan yang meliputi isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli Mie Sedaap. (2) Terdapat pengaruh signifikan periklanan yang terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli Mie Sedaap. (3) Terdapat pengaruh signifikan periklanan yang terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Selanjutnya saran-saran yang dapat peneliti berikan adalah (1) Bagi Grup Wings (GW) yang merupakan produsen Mie Sedaap dalam beriklan hendaknya lebih memperhatikan struktur pesan. Struktur pesan harus dibuat semenarik mungkin agar dapat menarik perhatian konsumen. Misalnya dengan adanya penonjolan keunggulan dari berbagai segi seperti adanya varian rasa Mie Sedaap dan adanya rasa yang khas dibandingkan mie yang lain. (2) Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk menggunakan variabel bebas di luar variabel isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan seperti budaya kelompok sosial usia motivasi dan lainnya yang berhubungan dengan keputusan pembelian Mie Sedaap.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ANU p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2009.

Deskripsi Fisik

ix, 109 + [3] lembar : il. : tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01785/KI/09

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2009

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. ERY TRI DJATMIKO R.W.W. ; 2. SINAR BASKORO

Lampiran Berkas