Skripsi

Analisis pengaruh ekstrinsik dan intrinsik atribut produk terhadap proses keputusan pembelian kopi instan merek Nescafe (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Ibrahim Yufri

Abstrak
ABSTRAK Yufri Ibrahim. 2007. Analisis Pengaruh Ekstrinsik dan Intrinsik Atribut Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kopi Instan Merek Nescafe (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang).Jurusan Manajemen. Program Studi S1 Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) DR. Sudarmiatin M.Si. Pembimbing (II) Drs. Agus Hermawan M.Si. M.Bus. Kata-kata kunci atribut produk proses keputusan pembelian Kopi merupakan minuman kegemaran di berbagai negara termasuk Indonesia. Sekarang ini jaman telah berubah di mana segala sesuatunya serba cepat dan serba instan demikian juga dengan minuman kopi ini juga sudah instan. Hal ini disebabkan karena semakin kompleksnya aktifitas manusia yang cenderung menuntut kepraktisan menyebabkan adanya perubahan dalam perilaku konsumen yang dulunya mengkonsumsi kopi tubruk sekarang bergeser dengan mengkonsumsi kopi instan. Produk kopi instan ini telah banyak mengalami kemajuan terlihat dengan semakin banyaknya diferensiasi dan inovasi produk mengikuti keinginan dan harapan konsumen. Dengan banyaknya inovasi yang ada maka semakin banyak pula pilihan produk kopi instan sehingga proses pembelian ini perlu dipelajari untuk mengetahui mengapa seseorang memilih dan membeli suatu produk merek tertentu. Hal inilah yang melatarbelakangi dilakukannya penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar faktor-faktor atribut produk yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk kopi instan Nescafe dan untuk mengetahui atribut manakah manakah yang paling mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk kopi instan Nescafe. Penelitian ini dilakukan di Kota Malang yaitu di Universitas Negeri Malang dengan mengambil sampel dari sejumlah mahasiswa yang dianggap memenuhi syarat untuk mengisi kuisioner yang disebarkan oleh peneliti. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah atribut produk dengan sub variabel atribut luar (ekstrinsic attributes) dan atribut dalam (intrinsic attributes). Jumlah populasi dalam penelitian ini bersifat infinite population sehingga dalam pengambilan sampel digunakan teknik penghitungan estimasi proporsi terlebuih dahulu. Sehingga diperoleh sampel sebanyak 185 responden dengan pengambilan sampel adalah dengan accidental sampling. Instrumen penelitian yang digunakan adalah angket kuisioner. Dari analisis data dapat diketahui bahwa nilai b1 0.289 nilai thitung (5.073) ttabel (1.97) dan signifikansi t (0.000) 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa Ha1 yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan atribut ekstrinsik terhadap keputusan pembelian kopi instan merek Nescafe diterima. Dari analisis data dapat diketahui bahwa nilai b2 0.451 nilai thitung (9.881) ttabel (1.97) dan signifikansi t (0.000)

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 YUF a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2009.

Deskripsi Fisik

xiii, 111 [24] lembar : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03201/KI/09

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2009

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. PRODUK, ATRIBUT

Pembimbing

1. Sudarmiatin 2. Agus Hermawan

Lampiran Berkas