Tugas Akhir

Analisis strategi promosi melalui program \"VOK on the Street\" pada radio Voice of Kasatrian (VOK) FM Blitar / Lilien Nurul Maisaroch

Abstrak
Iklan merupakan salah satu bentuk promosi karena ikian merupakan suatu usaha untuk mempengaruhi konsumen untuk menggunakan suatu produk maupun jasa dalam bentuk tulisan gambar maupun suara. Sebuah perusahaan memerlukan media ikian untuk mempublikasikan produknya untuk memenangkan persaingan. Strategi pemasaran adalah program untuk menentukan dan mencapai tujuan organisasi dan mengimplementasikan misinya. Selain itu juga merupakan pola atau respon organisasi terhadap lingkungan sepanjang waktu. Tujuan promosi adalah menginformasikan mempengaruhi dan membujuk serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasaran. Bauran promosi (promotion mix) adalah kombinasi Strategi yang paling baik dari variabel-variabel periklanan promosi penjulan dan alat promosi lain yang direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan. Strategi promosi adalah pencampuran antar teknik komunikasi perorangan maupun non perorangan yang ditujukan pada sebuah pasar target perusahaan. Bauran Promosi merupakan perpaduan khusus antara ikian penjualan pribadi promosi penjualan hubungan masyarakat dan pemasaran langsung yang digunakan perusahaan untuk meraih tujuan iklan dan pemasarannya. Dari hasil pengamatan penulis menyimpulkan untuk memudahkan pendekatan dengan calon konsumennya radio VOK FM menerapkan strategi bauran promosi. Salah satu bentuk strategi Bauran Promosi yang digunakan radio VOK FM Blitar adalah acara VOK on The Street (VOS) yang merupakan gabungan dari ikian hiburan dan humas. Sedangkan bentuk program VOK on the Street adalah gabungan dari acara off air dan on air. Program VOK on the street mampu menggandeng TELKOM FLEXI sebagai pihak sponsor tetap untuk acara tersebut serta sponsor pendukung seperti Bandung Sport Wearnes Education Centre dan lain-lain. Penulis menyarankan agar radio VOK FM mampu mengembangkan divisi riset dan team kreatifhya untuk membuat acara - acara semacam VOK on the street namun dengan kemasan yang lebih menarik seperti siaran live dari lokasi wisata yang ada di pinggiran kota Blitar. Sementara kepada pengiklan penulis menyarankan agar selektif dalam memilth lembaga pengiklan sehingga tujuan perusahaan untuk menggunakan media ikian guna menarik pembeli melalui ikian serta menjaga citra perusahaan dapat tercapai.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.82 MAI a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi D3 Manajemen Pemasaran, 2009.

Deskripsi Fisik

viii, 70 lembar : il. : tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03341/KI/09

Edisi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang, 2009

Subjek

1. PROMOSI, STRATEGI

Pembimbing

1. SAPIR

Lampiran Berkas