Skripsi

Pengaruh atribut produk pasta gigi Pepsodent terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada mahasiswa jurusan Manajemen Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang angkatan tahun 2006) / Dian Puspita Sari

Abstrak
ABSTRAK Puspita Sari Dian. 2009. Pengaruh Atribut Produk Pasta Gigi Pepsodent Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan Tahun 2006). Skripsi Jurusan Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) Dr. Sudarmiatin M.Si (2) Drs. Djoko Dwi K M.Si. Kata kunci atribut produk harga kemasan kualitas keputusan pembelian. Atribut produk adalah unsur-unsur produk yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian. Harga adalah sejumlah uang (satuan moneter) dan/atau aspek lain (non-moneter) yang mengandung utilitas/kegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan suatu produk. Kemasan adalah wadah atau pembungkus suatu produk. Kualitas adalah keseluruhan fitur dan sifat produk atau pelayanan yang berpengaruh pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat. Keputusan pembelian adalah pemecahan masalah yang berkaitan dengan pemenuhan kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut harga kemasan dan kualitas baik secara parsial maupun secara simultan serta atribut yang dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan seberapa besar pengaruh atribut harga kemasan kualitas terhadap keputusan pembelian yang diteliti melalui data sampel atau populasi. Populasi yang digunakan adalah seluruh pengguna pasta gigi Pepsodent pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan Tahun 2006 sebanyak 132 dimana dari populasi tersebut dipilih sampel dengan menggunakan metode accidental sampling. Berdasarkan kriteria terpilih 122 responden yang dijadikan sampel. Teknis analisis data yang digunakan yaitu regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial atribut harga kemasan kualitas berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent. Sedangkan secara simultan harga kemasan kualitas berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent. Atribut kualitas merupakan atribut yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent. Saran yang dapat dikemukakan sehubungan dengan hasil penelitian ini adalah (1) bagi produsen agar memperhatikan atribut yang lain seperti merek dan label (2) bagi kalangan akademis hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai tambahan referensi (3) bagi peneliti berikutnya disarankan untuk menambahkan atribut lain seperti merek dan label guna mengembangkan penelitian lanjutan.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SAR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2009.

Deskripsi Fisik

ix, 101 lembar : il. : tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03414/KI/09

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2009

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. PRODUK - ATRIBUT

Pembimbing

1. SUDARMIATIN ; 2. DJOKO DWI K.

Lampiran Berkas