Skripsi

Analisis wacana iklan operator seluler di Jawa Pos - Radar Malang / Michael Eliantono Adiseputra Lie

Abstrak
ABSTRAK Adiseputra Lie Michael Eliantono. 2009. Analisis Wacana Iklan Operator Seluler di Jawa Pos-Radar Malang. Skripsi Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Anang Santoso M.Pd. Kata Kunci analisis wacana iklan cetak operator seluler Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk mempromosikan suatu produk dan memotivasi pembeli potensial. Pada umumnya iklan tak lepas dari penggunaan bahasa agar pesan dapat diterima dengan baik oleh konsumen. Penggunaan bahasa dalam iklan membuat iklan dapat digolongkan sebagai wacana. Oleh karena itu iklan juga memiliki struktur seperti wacana pada umumnya. Salah satu tema iklan adalah iklan operator seluler. Iklan ini menarik diteliti karena sektor usaha ini tengah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan (1) diksi (2) piranti kohesi dan (3) struktur wacana iklan operator seluler. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian kualitatif dengan metode dokumentasi. Sumber data penelitian ini adalah iklan operator seluler Jawa Pos-Radar Malang bulan Januari Juni 2009. Data penelitian berupa satuan wacana yang meliputi kata frase dan kalimat yang berasal dari pengamatan iklan. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis wacana deskriptif kualitatif. Data yang terkumpul adalah 93 buah iklan. Hasil penelitian ini adalah deskripsi diksi piranti kohesi dan struktur wacana iklan operator seluler. Diksi yang digunakan dalam iklan operator seluler adalah diksi nonkhas dan diksi khas iklan tulis. Sementara itu diksi khas iklan tulis berupa diksi yang menunjukkan narator dan sasaran iklan diksi aspek tutur (deiksis fitur prosodi aksen pengalihan topik informasi bersama dan informasi baru serta gaya akrab) dan diksi intertekstualitas. Piranti kohesi yang digunakan dalam iklan cetak operator seluler ialah piranti kohesi gramatikal dan leksikal. Piranti kohesi gramatikal yang digunakan berupa referensi (anafora dan katafora) substitusi (anafora) dan konjungsi (penambahan sebab-akibat simpulan contohan dan tegasan). Piranti kohesi leksikal yang digunakan adalah pengulangan (pengulangan penuh pengulangan dalam bentuk lain dan pengulangan penggantian). Struktur wacana yang digunakan dalam iklan cetak operator seluler sama dengan iklan pada umumnya yaitu dibangun oleh butir utama (BU) subbutir utama (SBU) badan (B) dan penutup (P). Unsur ini tidak selalu digunakan dengan lengkap. Ada enam pola struktur yang digunakan dalam iklan cetak operator seluler yaitu (1) BU SBU (2) BU SBU B (3) BU SBU P (4) BU SBU B P (5) BU SBU P dan (6) BU P. Dari hasil penelitian ini dapat disampaikan beberapa saran sebagai berikut. Pertama pembuat iklan hendaknya menggunakan kata-kata khusus dapat memaksimalkan penggunakan jenis diksi yang lebih emotif memanfaatkan aksen pada butir utama iklan dan memanfaatkan diksi intertekstualitas dalam iklan. Calon konsumen hendaknya mencermati kata khusus yang digunakan untuk menekankan keuntungan berlebih. Para pendidik dapat memanfaatkan iklan untuk pengajaran tentang diksi. Kedua pembuat iklan dapat menggunakan substitusi untuk meringkas iklan dan hendaknya lebih sering menggunakan piranti konjungsi contohan dalam iklan dan menggunakan piranti konjungsi tegasan untuk lebih meyakinkan calon konsumen. Ketiga pembuat iklan hendaknya menampilkan informasi yang penting untuk diketahui calon konsumen dan menggunakan struktur iklan BU SBU B P. Calon konsumen hendaknya lebih mencermati penutup iklan karena pada umumnya pembuat iklan meyajikan informasi cukup penting pada bagian ini.

Informasi Detail

DDC

Rs 499.2210141 ADI a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia, 2009.

Deskripsi Fisik

xi, 198 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00123/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2009

Subjek

1. IKLAN (BAHASA INDONESIA) - ANALISIS WACANA

Pembimbing

1. ANANG SANTOSO

Lampiran Berkas