Skripsi

Persuasi iklan partai peserta Pemilu 2009 pada kain rentang dan baliho / Catur Endah Ritasari

Abstrak
ABSTRAK Ritasari Catur Endah. 2009. Persuasi Iklan Partai Peserta Pemilu 2009 Pada Kain Rentang dan Baliho. Skripsi Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang. Pembimbing Drs. Masnur Muslich M.Si. Kata Kunci persuasi iklan politik pemilu Iklan politik adalah iklan yang berisi hal yang bersangkut dengan kehidupan politik demokrasi pemilihan pejabat pemerintahan pemilihan anggota legislatif pemilihan anggota pertimbangan daerah (DPD) kekuasaan negara dan sebagainya. Periklanan politik ditujukan kepada setiap individu yang anonim. Hubungan antara individu dan calon pembeli adalah hubungan langsung atau tidak ada organisasi dan kepemimpinan yang seakan-akan dapat mengirimkan kelompok pembeli itu kepada penjual. Salah satu jenis iklan yang berkembang saat ini adalah iklan politik yang berkaitan dengan pesta demokrasi yaitu pemilu. Bahasa yang digunakan dalam iklan politik pun sangat persuasif dan berbeda dengan iklan produk. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan (1) bentuk kalimat (2) gaya bahasa dan (3) teknik persuasi iklan partai peserta pemilu 2009. Penelitian ini dimaksudkan untuk mendapatkan deskripsi objektif tentang bentuk kalimat persuasi gaya bahasa dan penggunaan teknik persuasi dalam iklan partai peserta pemilu 2009. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian kualitatif dengan metode dokumentasi. Data penelitian berupa kalimat gaya bahasa dan teknik persuasi yang berasal dari pengamatan iklan. Sumber data dalam penelitian ini adalah iklan partai peserta pemilu 2009 di Kota Malang. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik deskriptif kualitatif. Data yang telah dipilih adalah 35 buah iklan. Prosedur penelitian dilakukan dengan pengamatan pengambilan data dan analisis data. Hasil penelitian ini adalah deskripsi bentuk kalimat gaya bahasa dan teknik persuasi iklan partai peserta pemilu 2009. Bentuk kalimat yang ditemukan dalam iklan politik dibagi menjadi tiga jenis yaitu (1) kalimat pernyataan yang dibungkus dalam bentuk slogan visi dan misi dan keunggulan kandidat (2) kalimat pertanyaan jenis kalimat yang digunakan adalah kalimat yang bersifat retoris atau kalimat tanya yang tidak membutuhkan jawaban (3) kalimat perintah kalimat yang digunakan tanpa menggunakan kata perintah secara langsung dan tanda seru ( ). Gaya bahasa yang ditemukan dalam iklan politik dibagi menjadi tiga jenis yaitu (1) assertiveness appeal yaitu gaya bahasa yang digunakan untuk menegaskan atau memperjelas suatu produk (2) emotional appeal adalah pesan yang dibungkus untuk mencoba menimbulkan emosi yang negatif atau positif yang akan memotivasi khalayak pemilih (3) repeating appeal yaitu pesan yang dikemas dalam bentuk perulangan bunyi. Teknik-teknik yang ditemukan dalam penelitian ini adalah (1) isu dan kebijaksanan politik (2) citra sosial (3) perasaan emosional (4) citra kandidat (5) peristiwa mutakhir (6) peristiwa personal. Dari hasil penelitian ini dapat disampaikan beberapa saran sebagai berikut. Saran bagi pembuat iklan hendaknya menyajikan iklan yang jelas maksud dan tujuan pembuatan iklan tersebut. Bagi pembaca iklan hendaknya pembaca membaca iklan secara utuh. Peneliti berikutnya yang melakukan penelitian sejenis diharapkan dapat menggunakan penelitian ini sebagai dasar atau referensi penelitian lebih lanjut disertai pengembangan masalah dari sudut pandang berbeda. Selain itu penelitian ini dapat digunakan pembaca sebagai bentuk pemahaman dan pengetahuan tambahan mengenai bentuk bahasa iklan khususnya iklan politik

Informasi Detail

DDC

Rs 808.0499221 RIT p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia, 2009.

Deskripsi Fisik

x, 75 + [9] lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00472/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2009

Subjek

1. IKLAN (BAHASA INDONESIA) - PERSUASI

Pembimbing

1. MASNUR MUSLICH

Lampiran Berkas