Skripsi

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah (studi pada pembeli rumah di Perumahan Griya Intan Asri Kediri) / Pristya Novianti

Abstrak
ABSTRAK Novianti Pristya. 2009. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Rumah (Studi pada Pembeli Rumah di Perumahan Griya Intan Asri Kediri). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Suwarni M.Si. (II) Drs. Djoko Dwi Kusumajanto M.Si. Kata kunci bauran pemasaran keputusan pembelian konsumen perumahan Griya Intan Asri Dampak adanya globalisasi mengakibatkan banyak perusahaan berlomba untuk memiliki keunggulan daya saing. Hal ini juga terjadi dalam bisnis property terutama bisnis perumahan. Perumahan Griya Intan Asri Kediri merupakan salah satu perumahan di kota Kediri yang segmen pasarnya untuk golongan menengah ke atas. Untuk menarik minat pembeli pihak pengembang Perumahan Griya Intan Asri Kediri menawarkan beberapa fasilitas berupa tempat ibadah (masjid) lapangan voli dan taman. Selain itu pihak pengembang juga memberikan kebebasan pada konsumen untuk memilih bank mana yang dianggap sesuai dengan kondisi konsumen yang akan melakukan pembelian secara kredit. Perumahan Griya Intan Asri Kediri berlokasi di kelurahan Mrican kecamatan Mojoroto Kota Kediri yaitu lokasi yang cukup strategis yang merupakan jalan raya yang menghubungkan Kediri dengan Nganjuk. Dan untuk mengenalkan perumahan Griya Intan Asri Kediri kepada masyarakat pihak pengembang melakukan promosi melalui pameran dan media cetak maupun elektronik. Bauran pemasaran merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi bauran pemasaran (produk harga tempat dan promosi) di perumahan Griya Intan Asri Kediri dan untuk mengetahui pengaruh signifikan antara bauran pemasaran (produk harga tempat dan promosi) secara parsial dan secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Griya Intan Asri Kediri. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian deskriptif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (X) yang terdiri dari produk (X1) harga (X2) tempat (X3) dan promosi (X4) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli rumah di perumahan Griya Intan Asri Kediri yang dipasarkan oleh PT. Intan Kemilau Utama pada bulan April 2009 sebanyak 206 kepala keluarga. Jumlah sampel pada penleitian ini adalah 68 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda (multiple regression) dengan menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli rumah di perumahan Griya Intan Asri Kediri. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi 946 (X1) 0.275 thitung 4.280 dan taraf signifikansi adalah 0.000 0.05 nilai 946 (X2) 0.322 thitung 4.049 dengan taraf signifikasi 0.000 0.05 nilai 946 (X3) 0.344 thitung 3.410 dengan taraf signifikasi 0.000 0.05 nilai 946 (X4) 0.389 thitung 6.150 dengan taraf signifikasi 0.000 0.05. Selain itu bauran pemasaran juga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Griya Intan Asri Kediri. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung 136.014 dengan taraf signifikasi 0.000 0.05. Berdasarkan penelitian ini saran yang dapat diberikan sehubungan dengan hasil penelitian di atas adalah (1) Pengembang (developer) hendaknya lebih memperhatikan tipe produk (rumah) yang ditawarkan dengan mengutamakan mutu dan rancangan yang sesuai dengan keinginan konsumen selain itu pengembang (developer) harus memberikan pelayanan yang memuaskan sehingga konsumen lebih tertarik dalam mengambil keputusan untuk membeli rumah (2) Pengembang(developer) juga harus memberikan kemudahan syarat-syarat pembayaran kepada konsumen agar konsumen tidak mengalami kesulitan dalam melakukan pembayaran pembelian rumah (3) Tempat atau lokasi perumahan juga harus diperhatikan oleh pengembang (developer) agar produk rumah yang ditawarkan dapat menarik minat konsumen karena kemudahan sarana transportasi menuju lokasi perumahan Pengembang (developer) hendaknya lebih memperhatikan tipe produk (rumah) yang ditawarkan dengan mengutamakan mutu dan rancangan yang sesuai dengan keinginan konsumen selain itu pengembang (developer) harus memberikan pelayanan yang memuaskan sehingga konsumen lebih tertarik dalam mengambil keputusan untuk membeli rumah (4) Pengembang (developer) harus lebih sering dan lebih banyak melakukan promosi (minimal dalam jangka waktu 3 bulan mengikuti 2 kali pameran) agar konsumen mengetahui dan lebih mengenal perumahan Griya Intan Asri Kediri.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 NOV p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2010.

Deskripsi Fisik

xii, 121 + [3] lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00737/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2010

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN
2. PEMASARAN, BAURAN

Pembimbing

1. SUWARNI ; 2. DJOKO DWI KUSUMAJANTO

Lampiran Berkas