Skripsi

Pengaruh iklan media televisi terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor yamaha (study pada pemilik motor yamaha di desa Baye, kecamatan Kayen Kidul, kabupaten Kediri) / Susi Retno Wulandari

Abstrak
ABSTRAK Wulandari Susi Retno. 2009. Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap keputusan Pembelian Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motor Yamaha(Studi Pada Pemilik Motor Yamaha di Desa Baye Kecamatan Kayen Kidul Kabupaten Kediri) Skripsi Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Suwarni M.Si (II)Drs. I Nyoman Suputra M.Si Kata Kunci Iklan Televisi Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Pada saat ini dunia bisnis ditandai dengan adanya pola bisnis yang memiliki persaingan yang tajam. Hal ini disebabkan banyaknya produk-produk yang dihasilkan dan beredar di pasar. Salah satu produk yang menjadi kebutuhan manusia saat ini adalah sepeda motor banyak dijumpai merek lama yang sudah semenjak dulu eksis. Tingginya penggunaan sarana transportasi saat ini tidak saja karena fungsinya namun sudah merupakan kebutuhan yang tidak bisa ditawar lagi oleh berbagai sektor. Dewasa ini perkembangan penggunaan sepeda motor sangat pesat sekali sesuai dengan perkembangan teknologi di dunia otomotif sehingga tidak mengherankan jika persaingan dalam usaha sepeda motor berlangsung dengan sangat ketat dan harga yang ditawarkan pun menjadi kompetitif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Persepsi masyarakat terhadap iklan sepeda motor Yamaha melalui media Televisi (isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan) di masyarakat Desa Baye Kecamatan Kayen Kidul Kabupaten Kediri.Kondisi Keputusan pembelian konsumen di masyarakat Desa Baye Kecamatan Kayen Kidul Kabupaten Kediri. Mengetahui pengaruh isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan iklan sepeda motor Yamaha melalui media Televisi secara Persial terhadap proses keputusan pembelian masyarakat Desa Baye Kecamatan Kayen Kidul Kabupaten Kediri. Untuk mengetahui pengaruh isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan iklan sepeda motor yamaha melalui media televisi secara Simultan terhadap proses keputusan pembelian masyarakat Desa Baye Kecamatan Kayen Kidul kabupaten Kediri. Mengetahui Variabel iklan media televisi yang terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan yang dominan mempengaruhi proses pembelian pada masyarakat Desa Baye Kecamatan Kayen Kidul kabupaten Kediri. Populasi dalam penelitian ini adalah para pemilik sepada motor Yamaha di desa Baye kecamatan Kayen Kidul kabupaten Kediri adalah sebesar 513 orang. Cara pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode propotional sampel yaitu dilakukan untuk melakukan penyempurnaan penggunaan teknik sampel berstrata atau sampel wilayah. Sedangkan metode pengumpulan data adalah dengan menyebarkan angket/kuisioner. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS for windows release 13.0 dengan taraf signifikan 5% atau 0 05. Setelah melakukan proses pengolahan data dan analisis regresi linear berganda di ketahui hasil penelitian menyatakan bahwa (1) Isi pesan 0 321 (2) Struktur pesan 0 353 (3) Format pesan 0 299 (4) Sumber pesan 0 291. Hasil penelitian menyimpulkan (1) Rata-Rata responden setuju dengan faktor-faktor pembentuk pesan iklan di televisi (2) Rata-Rata responden setuju dengan faktor-faktor pembentuk keputusan pembelian (3) ada pengaruh yang positif signifikan pesan iklan(isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan) secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha (4) ada pengaruh yang positif signifikan pesan iklan(isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan) secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha (5) faktor iklan yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah isi pesan. Saran yang dapat dikemukakan berkaitan dengan temuan yang diperoleh selama ini adalah (1) Bagi Perusahaan hasil penelitian ini dapat dijadikan pertimbangan dalam memutuskan pelaksanaan bauran promosinya khususnya periklanan sehingga produk yang dipasarkan lebih mengena dan mudah diingat oleh konsumen (2) Hendaknya perusahaan bisa mempertahankan kegiatan periklanan baik itu melalui leaflet baliho media cetak karena kegiatan periklanan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Untuk pihak Divisi Pemasaran Yamaha Indonesia untuk Meningkatkan kualias produk serta tema iklan sehingga akan menambah kepercayaan pemirsa terhadap Minat beli Produk.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 WUL p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2010.

Deskripsi Fisik

xi, 122 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00795/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2010

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. IKLAN TELEVISI

Pembimbing

1. SUWARNI ; 2. I NYOMAN SUPUTRA

Lampiran Berkas