Skripsi

Pengaruh iklan media tv terhadap proses keputusan pembelian konsumen dalam membeli sepeda motor yamaha (studi pada konsumen dealer yamah sarana mas sejahtera Malang) / Putri Dina Masita

Abstrak
ABSTRAK Masita Putri Dina 2007. Pengaruh Iklan Media TV Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Konsumen Dealer Yamaha Sarana Mas Sejahtera Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) DR. Ery Try Djatmika Rudijanto W.W. MA. M.Si (2) Drs. I Nyoman Suputra M.Si. Kata kunci iklan media TV keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Iklan merupakan salah satu salah satu alat promosi yang bisa mempengaruh konsumen untuk melakukan tindakan pembelian. Iklan dianggap sebagai suatu media promosi yang erektif dan efisien dalam menjaring konsumen ataupun menyampaikan produk. Dalam kenyataan kehidupan sehari-hari iklan selalu kita jumpai setiap saat baik melalui media elektronik maupun media cetak. Sampai sekarang iklan menjadi alat promosi yang masih digunakan dan selalu dikembangkan oleh perusahaan sesuai dengan kebutuhan atau keinginan konsumen. Televisi merupakan salah satu media periklanan iklan melalui media televisi dapat menjangkau konsumen dalam wilayah luas dan jumlah yang besar pada waktu yang bersamaan. Iklan sangat dibutuhkan sebagai wahana publikasi dan sosialisasi sebuah produk sehingga iklan dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan media TV terhadap proses keputusan pembelian konsumen dalam membeli sepeda motor Yahama. Variabel yang diangkat dalam penelitian ini meliputi iklan melalui media TV sebagai variabel bebas terdiri dari isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) dan sumber pesan (X4). Sedangkan variabel terikatnya (Y) adalah proses keputusan pembelian konsumen. Respon dari penelitian adalah konsumen Dealer Yamaha Sarana Mas Sejahtera Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif korelasional data yang diperoleh menggunakan teknik kuisioner tertutup. Jumlah populasi sebanyak 490 orang dengan pengambilan sampel sebanyak 83 responden. Analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS For Windows Versi 12.00. Berdasarkan hasil penelitian bahwa hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini ada pengaruh positif yang signifikaii antara isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Konsumen Dealer Yamaha Sarana Mas Sejahtera Malang. Berdasarkan hasil penelitian ini peneliti membcrikan beberapa saran yang dapat dijadikan pertimbangan. Pertama hendaknya produsen memperhatikan isi pesan iklan yang akan disampaikan khususnya dalam pemaparan manfaat produk Kedua sebaiknya pemasang iklan lebih kreatif dalam membuat struktur pesan yang memaparkan keunggulan produk pengaturan jam tayang sehingga iklan dapat menarik minat konsumen. Ketiga sebaiknya pemasang iklan juga memperhatikan format pesan yang meliputi ilustrasi. penggunaan bahasa ekspresi dan suara musik sehingga tercipta keserasian dengan produk yang diiklankan. Keempat hendaknya pemasang iklan lebih berhati-hati dalam mcmilih sumber pesan. Sumber pesan sebaiknya disesuaikan dengan produk yang diiklankan. Kelima sebaiknya konsumen lebih selektif dalam memilih produk dengan adanya berbagai tawaran produk yang diiklankan melalui media televisi. Keenam sebaiknya konsumen agar lebih hati-hati dan jangan mudah terpengaruh akan adanya tayangan iklan televisi karena tidak semua tayangan iklan televisi menampilkan sisi terbaik. Ketujuh untuk peneliti selanjutnya lebih baik jika melibatkan konsumen yang lebih luas lingkupnya mengingat pada saat ini hampir semua masyarakat dapat melihat iklan di televisi.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 MAS p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2008.

Deskripsi Fisik

ix, 95 + [23] lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01445/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2008

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. IKLAN TELEVISI

Pembimbing

1. ERY TRI DJATMIKA R.W.W. ; 2. I NYOMAN SUPUTRA

Lampiran Berkas