Skripsi

Perilaku membeli konsumen dan persepsi atas atribut produk celana panjang jean di Universitas Negeri Malang oleh Aliv Victoria

Abstrak
celana panjang leun merupakan busana yang dapat dipakai dalam situasi formal maupun non formal. Para rcmaja khususunya mahasiswa sangat suka memakai celana panjanglean karena dapat dikombinasikan dengan pakaian apapun terlihat modis dan harganya terjangkau. perusahaan dan para desainer dalam keqanya menciptakan produk celana panjang yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. oleh karena itu perusahaan dan para desainer perlu mempelajari perilaku konsumen dalam membeli celana panjang jean agar produk yangd ipasarkand apat diterima oleh konsumen.K onsumend alam membeli celana panJangle an Iidak hanya sekedar membeli celana panja g Jean tetapi juga memperhatikan atribut celana panjang jean yang dianggap menarik dan dapat menunjangp enampilanm enjadi lebih menarik. Atribut celana panjangl ean yang menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli celana panjang Jectn yang ditetapkand alam penelitian ini adalah diperoleh dari hasil sun ey kepada para produsedna nd itnbutor celanap anjangleand i Malang-JawaT imur. Tujuan penelitian ini adalah untuk memaparkan dan menggambarkan perilaku membeli konsumen dalam membeli celana panjang jeun dan persepsl konsumen atas atribut produk celana panjang Jesn di univesitas Negeri vrulung. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitataif sehingga unruk menganalisis berdasarkafnu luan penelitian m aka digunakan motode prosentased anskalaL ikert. Penelitian ini mempunyai dua vanabel nyata yaitu perilaku memberi konsumen dalam membeli celana panjang lean di universitas Negeri Malang dan persepsi konsumen atas atribut produk celana panjang Jean- perilaku membeli konsumen terdiri dari dua sub variabel antara lain perilaku membeli inknt dan perilaku mebelt ekstern sedangkan persepsi konsumen atas atribut celana panjang leanterdind ari indikatorh arga k esadaranm erek d an model Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Univesrsitas Negeri Malang yang memakai atau membeli celana panjangleun kecuali mahasiswa pasca sa ana yang di dominasi oleh kalangan orang tua yang tidak lagi memperhatikan perkembanga.nfa shion. Sampel dalam penelitran ini be4umlah 100 respondeny ang mengenakaant au membeli celanap anjanglean. sampel diambil denganm engunakan teknik sampel bertujuan Penenfuan jumlah sampel tersebut karena keterbatasan peneliti dalam hal tenaga biaya dan waktu. Hasil penelitianm enyimpulkanb ahwa (l) Rata-ratar espondenm emberikan penilaians etujut entanga danyap enlaku membeli intern merupakans alah satu fakor yang mempengaruhi dalam membeli celana 1ean. (2) Rata-rata responden memberikan penilaian setuju tentang adanya perilaku membeli ekstern merupakan salah satu faklor yang mempengaruhi dalam membeli celarn jean. (3) Rata-rata memberikanp enilaian setuju tentang adanyap ersepsik onsumen atas atribut produk merupakans alahs atu faktor yang dipertimbangkan dalam membeli celanaj ean. I I I Sarany ang diajukanp enulisd alam penelitiana dalah ( l) hendaknyas ebelum membeli celana panjang jean mahasiswa membandingkan atribut celana panjang jean yang satu dengan yang lainnya di toko-toko pakaian khususnya harga merek dan model yang bertujuan untuk mendapatkan celana panjangjean yang memuaskan (2) bagi mahasiswa yang ingin tampil modis dengan memakai celana jean hendaknyam emperbanyakp engetahuant entang celanajean besertaa sesoris-asesoris yang dapat menunjang penampilannya di media cetak atau eleklronik misalnya majalahr emaja televisi internet dan lain-lain (3) dalam menetukan kebutuhand an keinginan atribut produk yang mereka pilih dalam membeli celana jean khususnya atribut model celana jectn hendaknya mahasiswi Universitas Negeri Malang tidak memilih model celana yang terlalu ketat misalnya model hibster stracht untuk menghindarhia l yang tidak diinginkan.( 4) hendaknyap ara pemasarc elanap anjang jean memanfaatkan kegiatan-kegiatan yang banyak melibatkan partisipasi kaum remaja khususnya mahasiswa dalam mempromosikan dan memasarkan produknya misalnya parade musik yang diselingi fashion celana jean (5) hendaknya para p masapr erlu membuat media iklan yang konsepnya mononjolkan kepribadian para remaja saat ini sehingga mudah diingat dan melekat dalam benak konsumen yang bertujuanu ntuk memposisikanp roduk yang drlualnya denganp roduk pesaing ( 6) hendaknyap ara pemasarm emberikan potongan harga atau diskon sebagaid aya tarik dalam memasarkan produknya

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8342 WIC p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2004.

Deskripsi Fisik

ix, 98 lembar : il. , tab. ; 28 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00921/KI/04

Edisi

Skripsi (Sarjana).-- Universitas Negeri Malang, 2004

Subjek

1. KONSUMEN, PERILAKU - MEMBELI

Pembimbing

1. BASKORO, SINAR 2. WIBOWO, WAHJU

Lampiran Berkas