Skripsi

Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen: studi kasus pada pengguna sepeda motormerek honda di Desa Gondanglegi Kabupaten Malang oleh Endah Meylana

Abstrak
Banyaknya kompetitor sejenis membuat perusahaan harus dapat mengkarakteristikkdainri . Salahs atu usahaa gar perusahaadna patb erbedad an memiperoleihd entitasa dalahd enganm enggunakamn erek. Merek tidak hanya menlaOpi edomanb agi konsumenu ntuk dapatr nengenapl rodukp eru sahaanna lnun lebihj auh penggunaamn anajemenm ereks ecarate pata kanm engantarkapne rusahaan untuk mempeiolehk tungan kompetitif yang berkelanjutan.U mumnya hanya merek yarrg kuat yang dapat memiliki brand equity karena brand equity merupakan nilai tambih yang diberikanm erekk epadap roduk.P engelolaanb rand equity secaru profesionaal kan dapat menjadi atribut keunggulanb ersaingd alam merebutp asar konsumen. Jenisp enelitiani ni menurutp endekatannyma erupakanp enelitiand eskriptif korelasional yang berbentuk studi kasus. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumenp enggunas epedam otor merek HONDA di Desa GondanglegMi alang yangd ianrbild iri pendudukb erusiad ewasaS. edangkajnu mlah sampeyl angd iambil sebanyak 100 konsumen pengguna sepeda motor merek HONDA. Teknik pengambilan sampel dihitung dengan menggunakan sampel proporsional Qtroporsionasla mpting)d an pengarrbilannysae carain sidentapl adat iap dukuhy ang OltujuO i DesaG ondanglegMi alang.P enentuajnu mlah sampelt ersebutb erdasarkan keterbatasapne nelitid alamh al tenagaw aktud anb iaya. Penelitiani ni ffrempunyadi ua variabel y aitu variabel independen(X ) dan variabelc lependen(Y ). Variabel independen(X ) penelitiani ni adalahb rand equity yangt erdiri dari variabelb rund awareness(X l) brand association( X2) perceived quality (X3) dan brand loyalty (X4). Sedangkanv ariabel dependen( Y) dalam penelitianin i adalahk eputusanp embeliank onsumen- Data diperolehd enganm enggunakana ngkett ertutup pada responden dituju. Setelahm elalui prosesp engolahand ata dan analisisr egresib erganda dapatd iketahuih asil penelitiany ang menyatakanb ahwa ( 1) Ada pengaruha ntara brancla warenesste rhadapk eputusanp embeliank onsumenp enggunas epedam otor merek HONDA di Desa Gondanglegi Malang (2) Ada pengaruh antara brand associationte rhadapk eputusanp embeliank onsumenp enggunas epedam otor merek HONDA di Desa GondanglegMi alang (3) Ada pengaruha rfiarap erceivedq uality terhadapk eputusanp embeliank onsumenp enggunas epedam otor merekH ONDA di Desa Gondanglegi Malang (4) Ada pengaruh antara brand loyalty terhadap yang maka l l l keputusapne mbeliank onsumenp enggunas epedat notor tnerek HONDA di Desa CondanglegMi alang ( 5) Ada pengaruha ntarab rand awarenessb tand association perceivid quality dan brantl loyatty secara bersama-samate rhadap keputusan pembeliakno nru- n penggunas epedam otor merekH ONDA di DesaG ondanglegi i talangd an (6) NiIai briict awarenessy ang paling dominanp engaruhnytae rhadap keputusanp embeliank onsumenp enggunas epedam otor merek HONDA di Desa GondanglegMi alang. Adapun sarany ang dapat dikernukakanb erkaitand engana pa yang diteliti olehp enulii adalah 1 f) naUm rangkam eraihb randa warenes.yta ng semakind alam tertanamp ada benak konsumen h endaknyap erusahaanp roduk HONDA tidak berhentim engkomunikasikamn ereknyak epadak onsumen b aik melalui kegiatan promosi tnunpun alat publisitas yang lainnya (2) Untuk lebih memberikan kesan yang mendaiam pada benak konsumen melalui brand association hendaknya perusahaanp roduk sepedam otor . merek HoNDA lebih gencar melaksanakan iegiatanp eningkatank lalitas dan kuantitasp roduk melalui produk-produkte rbaru yangi novatif (3) Berkaitand enganp erceivedq uality yang ada padap roduks epeda motorm erekH ONDA sebaiknyap erusahaanse makinm eningkatkanm utq baik itu mutu produkm aupunk ualitasl ayanannyad an (4) Untuk dapatm emperolehb rand Ioyaltyy angkuat m akap erusahaahna rusl ebih pekad alamm emenuhki ebutuhand an teinginan konsu en melalui produk yang lebih inovatif layanan yang lebih lengkap denganh argay angl ebih terjangkau.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 MEY p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajem, 2004.

Deskripsi Fisik

x, 131 lbr. : il. ; 28 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00594/KI/04

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2004

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN PEMBELIAN

Pembimbing

1. SUKAMTI, M.M. UMI ; 2. SUPUTRA, I NYOMAN

Lampiran Berkas