Skripsi

Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen melakukan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK):studi pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Negeri Malang oleh Fransiskus Bayu Tri Kristianto

Abstrak
Perkerrbangan dunia yeng semBkin u u d teknologi yang semakin berkernbang mernbawa dampak pade dmia usaha. Persaingan yang ketat antara peru ahasny ang memproduksib arang sejenis akan mendorongp erusahaanu nnrk lebih berpacu hasil produksinya baik kuantitas atauprm kualitasnya. seryrentariatu perubahanj ga teqadi pada perilaku dan sikap kritis konsumend alam memenuhi kebuhrhan dan keinginannya Usaha yang dilalarkan oleh konsumen dalam mernenuhik ebuhrtrannnyad iperrgaruhol leh berbagaif aktor. Faktor-faktory ang turut mempengaruhpi riluku konsumend alam mernbeli produk rnaupunj asa antara lain berasal dari faktor intern dan faktor ekstem. Penelitian ini ingin mengetahui apakah faktor-faktor intemel atau faktorfaktor eksternaly ang mempengaruhki onsurnend alam membeli produk AMDK. Di dalam pelrelitian ini t rdapat dua variabel yaitu variabel bebas (x) dan variabel (y). variabel bebas QQ penelitian ini adalah faltor ekstern sebagai (Xr) yang terdiri atas faktor kebudayaan (X1.1) kelas sosial (X1 2) kelompok referensi (X1.3) keluarga GKr.4)d an faktor-faktor intem sebagai( Xz) yang terdiri atas faklor motivasi (Xz.r) persepsi( X2.2) b elajar (Xz.r) dan sikap (Xz.q).S edangkanv ariabel terikat (Y) dalam penelitiani ni adalahk eputusank onsrunenm elalnrkanp embelianp roduk AMDK. Dtiqfau dari segi obyek kajiannya penelitian ini merupakan penelitian .flr Post Facto data diperoleh denganm enggunakant eknik angket/kuesionerp. opulasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli prduk AMDK disini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi universitas Neg.ri lvlalang angkatan 1999-2002 sedangkan sampelnya adalah 96 responden pembeli prduk AMDK di Fakultas Ekono nri universitas Negeri ldalang dimana sampel dialokasikan pada tiapaiap program shrdi yang ada pada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri lvlalang. Flasil penelitian bahwa secara parsial ada pengaruh yang signifikan antua faktor budaya kelas sosial kelompok referensi keluarga motivasi persepsi b elajar d an sikap denganp erilaku mahasiswaF akultasE konomiU niversitas Negeri Nfulung dalam melalarksn pernbelian AMDK secara simultan tcrdapat pengaruh yang signif an antara kedelapan faktor yang meliputi faktor budaya kelas sosial kelompok referensi keluarga motivasi persepsi belajar dan sikap secara bersama-samate rhadap perilaku mahasiswaF akultas Ekonomi universitas Negeri lvlalang dalam melala an AMDK. llal ini t rbukti dari hasil analisis regresiy ang mentrnfuk caann gkeR square0 811 h al ini berarti 8l l% variasi dari kepuasan konsurnen dapat dijelaskan oleh variasi dari kedelapan variabel independen ll tersebut sedangkan sisanya 18 9% dijelaskan oleh sebab-sebaby ang lain. Iful ini diperkuat derrgan nilai signifikansi F hitung 0 00 dimana nilai ini berada dibawah 0 005 fakto ry ang dominan mernpengaruhki eputusanp erilaku mahasiswaF akultas Ekonomi Universitas Negeri lvlalang dalam melalarkan pembelian AMDK adalah faktorb udayad eryan niki bl sebesaOr 315 dan niki betau ntuk Xl sebesa0r 326. Saran yang bisa dikemukakan berkaitan de ngan tsnuan yang diperoleh selamam elaksanakanp enelitian id Bdalah( 1) Saranb agi produssnp roduk AMDK produsen harus mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli p roduk tersebut. Selain it mengetahui dan memperhatikan epa yang menjadi keinginan konsumen akan produk Air Minum dalam Kemasana dalahs angatp enting misalnyam asakh jaminan kesehataruv ariasi kernsan dan ukuran produk dan bahkan masalah harga yang dapat dijangkau oleh konsumeri pada umunrnya (2) saran bagi konsumen bahwa ada baiknya konsumen menrbeli dan mengkonsumsi produk AMDK. Karsna berdasarkan penelitian yang dilaksanakarLp roduk AMDK memiliki banyak manfaatd an keunggulan a ntaral ain manfast kesehatan yaitu kebersihan dan keseterilan poduk dari kuman dan bakteri yang merugikan kesehatan p emenuhank ebutuhant ubuh akan rmsur mineral yang terkandungd alam air. (3) saranu nhrk peneliti selanjutnyap er lud ilalcukanp enelitian lanjutan tentang kajian yang sama dan akan lebih baik jika melibatkan konsumen yang lebih luas lingkupnya tidak hanya di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi universitas Negeri Malang saja akan tetapi juga di kalangan mahasiswa dari fakultas dan Universitas yang lain.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 KRI f

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2004.

Deskripsi Fisik

ix, 133 lbr. : il. , tab. ; 28 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00687/KI/05

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2004

Subjek

1. KONSUMEN - PERILAKU
2. AIR KEMASAN

Pembimbing

1. SUPRIYANTO ; 2. DWI K., DJOKO

Lampiran Berkas