Skripsi

Pengaruh tayangan iklan axe di televisi terhadap keputusan pembelian konsumen: studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas negeri Malang oleh Lilik Rianasari

Abstrak
Persaingan dalam dunia perdaganpn saat ini semakin ketat saja hal ini disebabkan oleh banyaknya produk-produk yang ditauarkan baik produk yang berupa barang ataupun jasa. Di dalam usaha memasarkan produk barang atau jasa tidak terlepas dari kegiatan promosi. Kegiatan promosi dilakukan untuk menarik minat konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Sebagai contoh promosi yang sering kita tihat adalahpromosi melalui berbagai media periklanan. Konsumen pada umumnya dihadapkan pada aneka pilihan produk barang atau jasa yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Tindakan dalam pemilihan dan pembelian suatu produk tidak hanya didasarkan untuk memenuhi kebutuhannya semata akan tetapi banyak sekali faktor-faktor lain yang mendorong seorang konsumen dalam mengambil keputusan membeli. Masing-masing omng mempunyai pertimbangan yang berbeda-beda dalam usaha pemenuhan kebutuhan dan keinginannya.P ada intinya seseorangit u ingin mendapatkank epuasana tas barang atauja sayangm enjadip ilihannya. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh tayangan iklan parfum Axe di televisit erhadapk eputusanp embeliank onsumenJ. enisp enelitiani ni adalah ex- post facto dimana permasalahank eputusanp embelian konsumena kan ditinjau melaluiv ariabel-variabeyla ngm empegaruhinya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Malang yang pemah menggunakan parfum Axe yang menggunakan parfum Axe dan baru akan menggunakanp arfum Axe. Sampeld alam penelitian ini adalah 100 orang responden yang diambil melalui dua tahapan teknik pengambilan sampel. sampel diambil berdasarkan tujwn Qrurposive sampling) terkait dengan keterbatasan peneliti sedangkan pengambilan jumlah sampel dilakukan dengan teknik sampel acak (random sampling) yang diambil dari sejumlah jurusan yang ada dalam Fakultas Ekonomi tersebut. Penelitiani ni mengkajip engaruhv ariabelb ebas( X) iklan di televisi dengan sub variabel (Xr) komponen pelaku Q(2) komponen alur cerita (X3) komponen suasana ( ) komponen penunjang terhadap variabel terikat (Y) keputusan pembeliank onsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh yang signifikan antara komponen petatcu dalam tayangan iklan parfum Axe di televisi terhadap keputusan pembelian ionsu-en pada mahasiswa FE UM dalam membeli parfum Axe Q) ada pengaruyha ng signiftkan antarak omponena lur cerita dalam tayangani klan parfum Axe di televisi terhadap keputusan pembelian konsumen pada mahasiswa FE UM dalam membeli parfum Axe (3) ada pengaruh yang sigtifikan antara komponen suilsandaa lamt ayangani klan parfum Axe di televisi terhadapk eputusanp embelian konsumenp ada mahasiswaF E UM dalam membeli parfum Axe (4) ada pengaruh yang signifikan komponen penunjang dalam tayangan iklan parfum Axe di televisi hrhadap keputusan pembelian konsumen (5) ada pengaruh yang signifikan antara komponen pelaku komponen alur cerita komponen suasana dan komponen penunjang dalam tayangan iklan parfum Axe secara bersama-sama di televisi terhadapk eputusanp embelian konsumenp ada mahasiswaF E UM dalam membeli pmaermfupmeA nxgea druehnig ann ilai sumbangans ebesar5 4 399o /o( 6) variabely ang paling kuat keputusan pembelian konsumen adalah komponen pelaku. Saran-saran yang dapat dikemukakan sehubungan dengan hasil penelitian yangt elah diperoleh adalah ( 1) knususu ntuk perusahaanp emasangik lan sebaiknya parap emasangik lan lebih memperhatikank omponenp elaku tayangani klan seperti dari kalangan yang sudah dikenal oleh masyarakat luas pelaku harus pandai akting dan mempunyai wajah tampan/cantik (2) para produsen harus mempertimbangkan dalamp enggunaante levisi sebagami edia penyampaip esanl ewat tayanganik lan (3) sebuahp erusahaanb isa bersaingj ika produk yang ditawarkan mempunyaic iri khas tenendiri (unik) dari merek lairL (4) untuk penelitian yang akan datang sebaiknyale bih banyakm elibatkank onsumenk arenap ada saat ini hampir seluruh masvarakamt elihat iklan di televisi.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 RIA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2004.

Deskripsi Fisik

vii, 125 lbr. : il. ; 28 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00320/KI/04

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2004

Subjek

1. IKLAN - PENGARUH

Pembimbing

1. SUKAMTI, M.M. UMI ; 2. SUPUTRA, I NYOMAN

Lampiran Berkas