Skripsi

Pengaruh bauran promosi (promotion mix) terhadap keputusan pembelian pada golden swalayan di Kabupaten Tulungagung oleh Bayu Cahyoadi

Abstrak
Banyaknya kompetitor sejenis membuat perusahaan harus dapatmengkarakteristikkdainri . Salahs atu usahaa gar perusahaadna patb erbedad anmemiperoleihd entitasa dalahd enganm enggunakamn erek. Merek tidak hanyamenlaOpi edomanb agi konsumenu ntuk dapatr nengenapl rodukp eru sahaanna lnunlebihj auh penggunaamn anajemenm ereks ecarate pata kanm engantarkapne rusahaanuntuk mempeiolehk tungan kompetitif yang berkelanjutan.U mumnya hanyamerek yarrg kuat yang dapat memiliki brand equity karena brand equity merupakannilai tambih yang diberikanm erekk epadap roduk.P engelolaanb rand equity secaruprofesionaal kan dapat menjadi atribut keunggulanb ersaingd alam merebutp asar konsumen. Jenisp enelitiani ni menurutp endekatannyma erupakanp enelitiand eskriptifkorelasional yang berbentuk studi kasus. Populasi dalam penelitian ini adalahkonsumenp enggunas epedam otor merek HONDA di Desa GondanglegMi alangyangd ianrbild iri pendudukb erusiad ewasaS. edangkajnu mlah sampeyl angd iambilsebanyak 100 konsumen pengguna sepeda motor merek HONDA. Teknikpengambilan sampel dihitung dengan menggunakan sampel proporsionalQtroporsionasla mpting)d an pengarrbilannysae carain sidentapl adat iap dukuhy angOltujuO i DesaG ondanglegMi alang.P enentuajnu mlah sampelt ersebutb erdasarkanketerbatasapne nelitid alamh al tenagaw aktud anb iaya.Penelitiani ni ffrempunyadi ua variabel y aitu variabel independen(X ) danvariabelc lependen(Y ). Variabel independen(X ) penelitiani ni adalahb rand equityyangt erdiri dari variabelb rund awareness(X l) brand association( X2) perceivedquality (X3) dan brand loyalty (X4). Sedangkanv ariabel dependen( Y) dalampenelitianin i adalahk eputusanp embeliank onsumen-Data diperolehd enganm enggunakana ngkett ertutup pada respondendituju. Setelahm elalui prosesp engolahand ata dan analisisr egresib erganda dapatd iketahuih asil penelitiany ang menyatakanb ahwa ( 1) Ada pengaruha ntarabrancla warenesste rhadapk eputusanp embeliank onsumenp enggunas epedam otormerek HONDA di Desa Gondanglegi Malang (2) Ada pengaruh antara brandassociationte rhadapk eputusanp embeliank onsumenp enggunas epedam otor merek HONDA di Desa GondanglegMi alang (3) Ada pengaruha rfiarap erceivedq ualityterhadapk eputusanp embeliank onsumenp enggunas epedam otor merekH ONDA diDesa Gondanglegi Malang (4) Ada pengaruh antara brand loyalty terhadapyangmakakeputusapne mbeliank onsumenp enggunas epedat notor tnerek HONDA di DesaCondanglegMi alang ( 5) Ada pengaruha ntarab rand awarenessb tand association perceivid quality dan brantl loyatty secara bersama-samate rhadap keputusanpembeliakno nru- n penggunas epedam otor merekH ONDA di DesaG ondanglegii talangd an (6) NiIai briict awarenessy ang paling dominanp engaruhnytae rhadapkeputusanp embeliank onsumenp enggunas epedam otor merek HONDA di DesaGondanglegMi alang.Adapun sarany ang dapat dikernukakanb erkaitand engana pa yang ditelitiolehp enulii adalah 1 f) naUm rangkam eraihb randa warenes.yta ng semakind alamtertanamp ada benak konsumen h endaknyap erusahaanp roduk HONDA tidakberhentim engkomunikasikamn ereknyak epadak onsumen b aik melalui kegiatanpromosi tnunpun alat publisitas yang lainnya (2) Untuk lebih memberikan kesan yang mendaiam pada benak konsumen melalui brand association hendaknya perusahaanp roduk sepedam otor . merek HoNDA lebih gencar melaksanakaniegiatanp eningkatank lalitas dan kuantitasp roduk melalui produk-produkte rbaruyangi novatif (3) Berkaitand enganp erceivedq uality yang ada padap roduks epedamotorm erekH ONDA sebaiknyap erusahaanse makinm eningkatkanm utq baik itumutu produkm aupunk ualitasl ayanannyad an (4) Untuk dapatm emperolehb randIoyaltyy angkuat m akap erusahaahna rusl ebih pekad alamm emenuhki ebutuhand anteinginan konsu en melalui produk yang lebih inovatif layanan yang lebih lengkapdenganh argay angl ebih terjangkau.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 CAH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2004.

Deskripsi Fisik

xi, 100 lbr. : il. , tab. ; 28 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01493/KI/04

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2004

Subjek

1. PROMOSI, BAURAN
2. KEPUTUSAN PEMBELIAN

Pembimbing

1. SUWARNI ; 2. HERMAWAN, AGUS

Lampiran Berkas