Skripsi

Analisis pengaruh komponen ekuitas merek terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Fera Kartika Retno

Abstrak
Kata Kunci komponen ekuitas merek minat beli Merek mengandung nilai-nilai yang bersifat intangible emosional keyakinan harapan serta sarat dengan persepsi pelanggan. Untuk itu agar suatu perusahaan dapat sukses intangible asset-nya seperti ekuitas merek perlu dikelola secara terus-menerus. Perusahaan atau produk yang memiliki merek yang kuat cenderung lebih mudah memenuhi kebutuhan dan keinginan sesuai dengan persepsi pelanggan. Perusahaan tersebut juga akan lebih mudah menempatkan (positioning) produk yang lebih baik di benak pelanggan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel-variabel ekuitas merek yang mempengaruhi minat pembelian. Penelitian ini mempuyai dua variabel yaitu variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y). Variabel bebas (X) terdiri dari sub variabel yaitu kesadaran merek (X1) persepsi kualitas (X2) dan asosiasi merek (X3) sedangkan variabel terikatnya (Y) adalah minat pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausalitas. Penelitian ini berusaha untuk menjelaskan pengaruh komponen ekuitas merek secara parsial maupun secara simultan terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang yang berminat untuk membeli ponsel merek Sony Ericsson. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden. Sampel diambil dengan menggunakan teknik Accidental sampling. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa (1) terdapat pengaruh kesadaran merek secara parsial terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang dengan nilai B 0 383 thitung 5 516 dan Signifikansi t 0 000 (2) terdapat pengaruh persepsi kualitas secara parsial terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang dengan nilai B 0 452 thitung 5 176 dan Signifikansi t 0 000 (3) tidak terdapat pengaruh asosiasi merek secara parsial terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang dengan nilai B 0 173 thitung 1 555 dan Signifikansi t 0 122 dan (5) terdapat pengaruh ekuitas merek (kesadaran merek persepsi kualitas dan asosiasi merek) secara simultan terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang dengan nilai Fhitung 74 750 dan Signifikansi F 0 000 R 0 778 R square 0 606 dan Adjusted R Square 0 598. Dengan demikian dapat disimpulakan bahwa ekuitas merek dapat mempengaruhi minat pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Kesadaran merek persepsi kualitas dan asosiasi merek mempengaruhi minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang sebesar 59 8% sedangkan sisanya 40 2% dipengaruhi oleh faktorfaktor lain diluar penelitian. Saran yang dapat diberikan berkaitan dengan temuan yang diperoleh selama pelaksanaan penelitian ini adalah (1) Ponsel merek Sony Ericsson telah memiliki ekuitas merek yang baik sebagai produk yang berkualitas. Oleh karena itu ekuitas merek tersebut harus tetap dijaga dan dipertahankan dengan cara menciptakan produk yang mengutamakan standar mutu unik dan kualitas yang bagus ketika barang hendak dipasarkan. Dengan ekuitas merek yang baik dapat meningkatkan minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson (2) Ketatnya persaingan di pasar ini maka produsen ponsel merek Sony Ericsson harus tetap menjaga konsistensi merek dan mengikuti perubahan yang terjadi dengan tetap menjaga keunggulan dan kekuatan merek tersebut. Perusahaan harus secara inovatif memperbaiki dan meningkatkan mutu produk sesuai dengan perkembangan yang disesuaikan dengan permintaan pasar (3) Peneliti menyarankan dalam penelitian selanjutnya agar objek penelitian yang diambil lebih baik yaitu masyarakat umum dari berbagai golongan baik usia dan tempat penelitian yang lebih luas supaya data penelitian yang diperoleh lebih valid dan ruang lingkupnya lebih luas (4) Bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk menambah jumlah variabel penelitian yang dapat mempengaruhi minat pembelian selain komponen ekuitas merek. Selain itu menyempurnakan kekurangankekurangan dalam penelitian ini dan dapat dijadikan dasar pertimbangan ilmiah bagi kesempurnaan yang ada. Perlu perhatian lebih mengenai permasalahan mengapa variabel asosiasi merek tidak berpengaruh terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson dalam penelitian ini dan (5) Karakteristik populasi yang beragam lebih baik distratakan dengan menggunakan purposive sampling.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 RET a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen Konsentrasi Manajemen Pemasaran, 2010.

Deskripsi Fisik

xi, 154 lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03394/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2010

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. MEREK, EKUITAS

Pembimbing

1. WENING PATMI RAHAYU ; 2. HANDRI DIAN WAHYUDI

Lampiran Berkas