Skripsi

Pengaruh persepsi konsumen tentang pesan iklan televisi terhadap keputusan pembelian kartu perdana simpati (studi pada mahasiswa sastra Jurusan Seni dan Desain Universitas Negeri Malang) / Adi Setiawan

Abstrak
Kata kunci Pesan iklan keputusan pembelian Dalam memperkenalkan produk baru sebuah perusahaan akan membuat sebuah iklan yang dapat menarik perhatian masyarakat dan membuat produk tersebut dapat diterima dengan mudah oleh masyarakat. Persaingan yang semakin ketat di dunia pertelekomunikasian sekarang ini sangat ketat dan kompetitif ini membuat pelaku pasar lebih berpacu dan terus bersaing untuk dapat bertahan di dunia bisnisnya. Perusahaan provider telekomunikasi terbesar di Indonesia Telkomsel mengeluarkan produk barunya yang bertema Simpati 5000. Produk ini ditujukan untuk kaum pelajar maka iklan tersebut dikemas dengan sedemikian rupa agar dapat dengan mudah membuat masyarakat membeli produk tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk (1) mengetahui pesan iklan kartu perdana simpati terbaru terhadap keputusan pembelian konsumen (2) mengetahui pengaruh persepsi konsumen terhadap iklan kartu perdana simpati terbaru dalam keputusan pembelian konsumen secara parsial dan simultan. Penelitian ini merupakan penelitian penjelasan atau explanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan kausal atau hubungan sebab akibat antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa pada data yang sama. Sedangkan berdasarkan tingkat eksplanasi atau penjelasan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan atau pengaruh antara dua variabel atau lebih. Populasi yang dipilih adalah seluruh mahasiswa Sastra jurusan Seni dan Desain pengguna kartu Simpati yang ada di Universitas Negeri Malang yang jumlahnya tidak dapat diketahui dengan pasti. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling dengan menggunakan rumus penentuan sampel dari Daniel dan Terrel sehingga didapat sampel sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan regresi berganda dengan bantuan SPSS for Windows Release 16.0 dengan taraf signifikansi 5%. Setelah melalui proses pengolahan data diketahui hasil penelitian menyatakan bahwa sebesar 63% keputusan pembelian kartu perdana simpati dipengaruhi atau dapat dijelaskan secara simultan oelh variabel isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan Hasil penelitian ini adalah (1) Pengaruh iklan (isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan) kartu perdana Simpati terbaru kurang berpengaruh dikarenakan model pesan yang kurang mendukung dalam penyampaian isi pesan kartu Simpati terbaru. (2) Pengaruh iklan kartu perdana Simpati yang berpengaruh secara simultan adalah isi pesan dan sumber pesan sedangkan struktur pesan dan format pesan tidak berpengaruh. (3) Dari segi kualitas iklan Simpati yang terbaru cukup baik namun masih banyak kekurangan di dalam iklan tersebut seperti kualitas model iklan yang ditampilkan kurang membuat masyarakat tertarik meskipun model pesan tersebut sedang naik daun. Berdasarkan hasil penelitian ini saran yang dapat disampakan penulis adalah sebagai berikut (1) Sebaiknya iklan Simpati 5000 lebih diperbaiki lagi dalam segi struktur pesan sumber pesan dan format pesannya agar masyarakat mudah memahami dan tertarik dengan iklan Simpati seperti penyampaian iklan yang menarik dan mudah dipahami oleh masyarakat. (2) Dalam menampilkan iklan Simpati 5000 sebaiknya menyisipkan lebih banyak lagi pesan moral kepada masyarakat tidak hanya menekankan pada hiburan dan promosinya saja melainkan dari segi moral juga harus ditambah. (3) Dalam isi pesan iklan Simpati 5000 sudah baik sehingga masyarakat mudah paham dan mengerti serta tetap mendapatkan kepercayaan dari masyarakat akan produk Simpati. Kebanyakan iklan kartu selular sekarang ini banyak yang membohongi masyarakat sehingga kepercayaan akan iklan juga menurun apabila tidak dikemas dengan baik maka iklan tersebut mudah dilupakan dan produk tersebut akan ditinggalkan oleh masyarakat.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SET p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2010.

Deskripsi Fisik

x, 99 + [13] lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03446/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2010

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. IKLAN TELEVISI

Pembimbing

1. AGUS HERMAWAN ; 2. MOH. ARIEF

Lampiran Berkas