Tugas Akhir

Penerapan strategi diversifikasi produk sebagai upaya meningkatkan cakupan pasar pada perusahaan \"MUlya\" Tulungagung / Astri Damayanti

Abstrak
Kata kunci strategi diversifikasi produk Perubahan selera konsumen ditunjang oleh perkembangan percepatan teknologi dan informasi mengakibatkan perusahaan berlomba dalam lingkungan usaha yang kompetitif untuk menambah ragam dan jumlah produknya. Upaya ini yang dilakukan oleh perusahaan MULYA Tulungagung juga memproduksi barang yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen yang sebagian besar adalah kontaraktor rumah dan juga individu yang ingin membangun rumah. Hal inilah yang membuat penulis mengambil judul Penerapan Strategi Diversifikasi Produk Sebagai Upaya Meningkatkan Cakupan Pasar pada Perusahaan MULYA Tulungagung di dalam pemenuhan tugas akhir. Berdasarkan hasil praktikum yang telah dilakyukan ada dua implementasi diverasifikasi yang dilaksanakan oleh perusahaan MULYA Tulungagung yakni strategi diversifikasi horizontal strategi untuk menciptakan produk baru. Hal tersebut terbukti dengan variasi jenis produk genteng paving batako beton yang dihasilkan oleh perusahaan. Strategi diversifikasi konsentris suatu strategi untuk mencari produk baru yang dihasilkan dengan teknologi baru pula merupakan pengembangan kedepan perusahaan sebagai contoh memproduksi keramik tetapi hal ini belum dilaksanakan karena berbagai kendala yang ada. Strategi ini bertujuan untuk memepertahankan dan memperluas pasar. Ini semua tidak terlepas dari berbagai faktor yang mendorong perusahaan MULYA Tulungagung dalam menerapkan strategi ini yang tidak lain adalah adanya sikap konsumen yang semakin selektif persaingan pasar yang semakin ketat dan semakin tingginyapermintaan pasar terhadap suatu produk sehingga menuntut perusahaan untuk melakukan penyesuaian akan produk yang dihasilkan terhadap permintaan pasar. Dari uraian diatas dapat dikatakan bahwa suatu perusahaan yang memiliki keinginan untuk mengembangkan pasarnya dapat menerapkan strategi dengan jalan mendiversifikasi produk yang dihasilkannya. Pada intinya strategi ini bertujuan untuk menghilangkan kejenuhan konsumen pada suatu produk yang imbasnya konsumen diharapkan tidak berpindah ke produk lain yang pilihan produknya lebih bervariasi. Dengan adanya strategi diversifikasi produk maka perusahaan MULYA Tulungagung dapat memproduksi produk yang lebih beragam. Untuk kedepannya diharapkan perusahaan MULYA Tulungagung dapat mengoptimalkan kinerja perusahaan dengan ditunjang sarana dan prasarana yang memadai .

Informasi Detail

DDC

Rp 658.5038 DAM p

Prodi

Universitas Neeri Malang. Program Studi D3 Manajemen Pemasaran, 2010.

Deskripsi Fisik

viii, 70 lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03412/KI/10

Edisi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang, 2010

Subjek

1. DIVERSIFIKASI PRODUK

Pembimbing

1. SYIHABUDHIN

Lampiran Berkas