Tugas Akhir

Penerapan strategi bauran promosi pada persada swalayan Dinoyo Malang / Agus Shobirin

Abstrak
Kata Kunci Strategi Bauran Promosi Persada Swalayan Dinoyo Malang Dalam perdagangan bebas saat ini persaingan nampak begitu kuat hal ini merupakan tantangan yang berat bagi para pengusaha. Untuk itu banyak perusahaan yang berusaha sekuat mungkin untuk dapat bersaing secara kompetitif. Dalam kondisi persaingan yang tinggi pemasar menjadi faktor yang sangat penting dalam perusahaan seperti pendapat Stanto (1991 7) yang menyatakan bahwa Persaingan adalah suatu sistem total dalam kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan menentukan harga mepromosikan dan mendistribusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan jasa baik kepada para konsumen saat ini maupun konsumen potensial . Untuk itu sangat diperlukan strategi pemasaran yang mencakup harga (price) produk (product) promosi (promotion) dan tempat (place) yang mana keempat hal tersebut tercakup dalam marketing mix (bauran pemasaran). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi yang digunakan oleh Persada Swalayan Dinoyo Malang selain itu juga digunakan sebagai evaluasi tentang masalah strategi promosi pada Persada Swalayan sebagai usaha meningkatkan omzet. selain itu juga untuk mengetahui faktor-faktor yang mendukung dan yang menghambat selama pelaksanaan strategi promosi di Persada Swalayan Dinoyo Malang. Selama melakukan penelitian di Persada Swalayan hasil yang saya dapat adalah pihak Persada Swalayan kurang maksimalnya dalam melakukan strategi promosi. Mungkin ini disebabkan oleh kurangnya penguasaan tentang strategi pemasaran. Oleh karena itu pelaksanaan strategi promosi di Persada Swalayan kurang maksimal. Strategi promosi yang digunakan oleh Persada Swalayan Dinoyo Malang dalam pelaksanaan strategi promosinya dengan cara periklanan promosi penjualan penjualan pribadi dan hubungan masyarakat. Persada Swalayan Dinoyo Malang dalam menentukan strategi promosinya yang akan diterapkan dipengaruhi beberapa faktor yaitu (1) analisis lokasi (2) kebutuhan konsumen (3) harga (4) strategi marketing mix. Dalam pelaksanaan kegiatan promosi ini pihak Persada Swalayan memberi kebebasan dalam melakukan promosi yang tepat karena tersedianya fasilitas yang memadai. Untuk meningkatkan strategi promosi penjualan pribadi (personal selling) Persada Swalayan dapat membagi tugas untuk masing-masing pramuniaga yaitu khusus untuk men-display barang dan pramuniaga khusus untuj melayani konsumen menerangkan manfaat produk dan keunggulan-keunggulan yang ditawarkan oleh Persada Swalayan. Selain itu untuk meningkatkan strategi promosi promosi penjualan (sales promotion) Persada Swalayan dapat memberikan contoh barang secara kontinu sehingga para konsumen dapat tertaik dan mengetahui manfaat serta kondisi barang tersebut.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.82 SHO p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Progran Studi Manajemen Pemasaran, 2010.

Deskripsi Fisik

vii, 74 + [6] lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03560/KI/10

Edisi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang, 2010

Subjek

1. PROMOSI, BAURAN - STRATEGI

Pembimbing

1. Lulu Nurul Istanti

Lampiran Berkas