Skripsi

Pengaruh penayangan iklan televisi Yamaha Mio terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada Mio Fan\'s Club Malang) / Wijaya Hayuningrat

Abstrak
Kata Kunci Iklan Keputusan Pembelian Globalisasi saat ini menuntut setiap individu maupun kelompok baik perusahaan maupun lembaga lainnya untuk berfikir yang maju sehingga persaingan antar perusahaanpun semakin ketat. Adanya persaingan antar perusahaan tersebut mengakibatkan perubahan perilaku dan sikap konsumen terhadap suatu produk cenderung semakin kritis yang mengakibatkan proses keputusan pembelian produk oleh konsumen menjadi suatu hal yang kompleks. Oleh karena itu untuk dapat memenangkan persaingan suatu perusahaan harus mampu menciptakan produk yang lebih unggul dari pesaing dan dapat menentukan strategi yang tepat dengan menciptakan daya saing yang tinggi. Maka oleh itu perusahaan di dalam upaya mencapai keberhasilan di dalam menghadapi persaingan dan pemasaran produk mereka berusaha memperoleh keunggulan kompetitif dengan mengelolah arus informasi. Salah satu alat untuk mengkomunikasikan produk kepada konsumen yaitu dengan iklan diantaranya adalah media televisi. Saat ini konsumen di hadapkan pada banyaknya pilihan produk atau jasa untuk memenuhi keinginan dan kebutuhannya. Tindakan dalam pemilihan dan pembelian suatu produk tersebut tidak hanya didasarkan untuk memenuhi kebutuhannya akan tetapi juga dipengaruhi oleh banyak faktor lain yang mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Setiap konsumen mempunyai pertimbangan yang berbeda-beda dan tidak jarang konsumen memutuskan membeli produk tertentu karena terpengaruh oleh tayangan iklan di televisi. Dalam penelitian ini mengkaji pengaruh variabel bebas (X) tayangan iklan televisi Yamaha Mio dengan sub variabel isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) sumber pesan (X4) terhadap variabel terikat (Y) keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah merupakan anggota dari Mio Fan s Club Malang. Dan sampel dari penelitian ini adalah sejumlah 55 orang dari populasi yang berjumlah 120 orang. Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan teknik Purposive Sampling dan penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh yang signifikan antara isi pesan dalam iklan sepeda motor Yamaha Mio di televisi terhadap keputusan pembelian (2) ada pengaruh yang signifikan antara struktur pesan dalam iklan sepeda motor Yamaha Mio di televisi terhadap keputusan pembelian (3) ada pengaruh yang signifikan antara format pesan dalam iklan sepeda motor Yamaha Mio di televisi terhadap keputusan pembelian (4) ada pengaruh yang signifikan antara sumber pesan dalam iklan sepeda motor Yamaha Mio di televisi terhadap keputusan pembelian (5) ada pengaruh yang signifikan antara isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan dalam iklan sepeda motor Yamaha Mio di televisi terhadap keputusan pembelian.Saran yang dapat dikemukakan berkaitan dengan temuan yang diperoleh dalam penelitian ini adalah (1) Produsen Yamaha Mio hendaknya terus mengembangkan ide dan tema iklan yang baru kreatif unik dan menghibur khususnya yang sedang menjadi tren dalam masyarakat agar pemirsa televisi tidak menjadi bosan terhadap keberadaan iklan televisi Yamaha Mio (2) Saran untuk peneliti yang akan dating akan lebih baik jika penelitian dilaksanakan dengan melibatkan pengguna motor Yamaha mio dengan area populasi yang lebih luas dengan begitu akan didapat hasil penelitian yang lebih baik dan benar-benar mewakili pendapat pengguna tentang keputusan pembelian Yamaha mio

Informasi Detail

DDC

Rs 658.4343 HAY p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2010.

Deskripsi Fisik

ix, 121 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

04165/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2010

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. IKLAN TELEVISI

Pembimbing

1. Djoko Dwi Kusumojanto 2. Suharto

Lampiran Berkas