Skripsi

Pengaruh variabel atribut produk terhadap proses keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha Mio (studi pada komunitas Mio Fans Club Malang) / Fachrizal

Abstrak
Kata Kunci Atribut Produk Proses Keputusan Pembelian Proses Keputusan pembelian menyangkut perilaku konsumen yang merupakan instrumen penting yang harus diketahui oleh pembuat kebijakan di dalam perusahaan khususnya bidang pemasaran. Pemahaman akan perilaku konsumen bagi perusahaan bermanfaat untuk mengetahui perubahan yang terjadi pada konsumen. Sehingga perilaku konsumen juga akan menentukan proses pengambilan keputusan dalam pembelian untuk setiap konsumen adalah sama namun seluruh proses tidak selalu dilaksanakan oleh konsumen. Proses pengambilan keputusan merupakan sebuah pendekatan penyelesaian masalah pada kegiatan jasa dalam memenuhi kebutuhannya. Perusahaan yang memahami bagaimana konsumen akan bereaksi terhadap ciri-ciri produk. Ada banyak hal yang dapat mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengindentifikasi (1) Gambaran keadaan Atribut Produk yang terdiri dari Merek Warna Kualits Model dan Harga produk sepeda motor Yamaha Mio (2) Gambaran keadaan Proses Keputusan Pembelian sepeda motor Yamaha Mio (3) Pengaruh Variabel Atribut Produk yang terdiri dari Merek Warna Kualitas Model dan Harga secara simultan Terhadap Proses Keputusan Pembelian sepeda motor Yamaha Mio (4) Pengaruh Variabel Atribut Produk yang terdiri dari Merek Warna Kualitas Model dan Harga secara parsial Terhadap Proses Keputusan Pembelian sepeda motor Yamaha Mio (5) Variabel Atribut Produk yang terdiri dati Merek Warna Kualitas Model dan Harga yang berpengaruh dominan terhadap Proses Keputusan Pembelian speda motor Yamaha Mio. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota dari Komunitas Mio Fans Club Malang yang berjumlah 87 orang. Penyebaran kuisioner menggunakan teknik accidental. Jumlah sampel telah ditentukan sebanyak 50 anggota Komunitas Mio Fans Club Malang yang terdiri dari 37 laki-laki dan 13 perempuan. Jumlah sampel ini diperoleh dengan menghitung menggunakan rumus Slovin. Peneliti ini mempunyai dua variabel yaitu variabel X adalah Atirbut Produk yang merupakan variabel independen yang terdiri dari Merek (X1) Warna (X2) Kualitas (X3) Model (X4) dan Harga (X4). Sedangkan Variabel Y adalah Proses Keputusan Pembelian yang merupakan variabel dependen. Data diperoleh dari responden dengan menggunakan alat pengumpulan data berupa angket tertutup. Setelah melalui proses pengolahan data dan analisis regresi berganda diperoleh temuan (1) bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara atribut produk yaitu Merk Warna Kualitas Model dan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian. Adapun kontribusi besarnya pengaruh setiap variabel atribut produk terhadap proses keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio pada Komunitas Mio Fans Club Malang dimulai dari yang dominan adalah koefisien beta standart untuk variabel Merek 946 1 0 135 variabel warna 946 2 -0 156 variabel kualitas 946 3 0 225 variabel model 946 4 0 464 dan variabel harga 946 5 0 181 (2) Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel atribut produk terhadap proes keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio pada komunitas Mio Fans Club Malang dengan hasil analisis regresi yang menunjukkan nilai bahwa nilai adjusted R Square sebesar 0 846 yang dapat diartikan bahwa variabel merek warna kualitas model dan harga dalam mempengaruhi proses keputusan pembelian adalah sebesar 84 6% dan sisanya sebesar 15 4% dipengaruhi hl-hal lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Pernyataan ini diperkuat dengan nilai Sig. F sebesar 0 000 nilai Fhitung sebesar 54 643 (signifikansi F

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 FAC p

Prodi

Universitas negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2010.

Deskripsi Fisik

xi, 124 [5] lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

04164/KI/10

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2010

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. Ery Tri Djatmiko 2. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas