Skripsi

Pengaruh persepsi konsumen tentang bauran promosi terhadap keputusan pembelian rokok La Lights (Studi pada mahasiswa pengunjung Kantin Pujasera Universitas Negeri Malang) / Mirza Agiandra

Abstrak
Kata Kunci Persepsi Konsumen tentang Bauran Promosi Keputusan Pembelian Rokok LA Lights. Seiring dengan perkembangan informasi dan teknologi yang semakin pesat dunia bisnis pun juga semakin berkembang khususnya dalam bidang pemasaran yang saat ini persaingannya semakin ketat. Salah satu strategi pemasaran adalah bauran promosi yang terdiri dari periklanan promosi penjualan penjualan langsung dan hubungan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Keadaan persepsi konsumen tentang bauran promosi terhadap keputusan pembelian rokok LA Lights pada Mahasiswa Pengunjung Kantin Pujasera Universitas Negeri Malang (2) Pengaruh Persepsi Konsumen tentang Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rokok LA Lights pada Mahasiswa Pengunjung Kantin Pujasera Universitas Negeri Malang secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengunjung kantin Pujasera Universitas Negeri Malang yang mengkonsumsi rokok LA Lights. Dari rumus Slovin diperoleh sampel sebanyak 70 orang dengan menggunakan teknik simple random sampling. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Skala yang digunakan adalah skala Likert dengan 5 alternatif jawaban. Untuk uji kelayakan instrumen digunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data regresi linear berganda dengan menggunakan uji t dan uji F. Untuk menguji kelayakan regresi menggunakan uji asumsi klasik dengan bantuan SPSS 16.0 for Windows. Hasil penelitian ini adalah bahwa (1) Mahasiswa pengunjung kantin Pujasera Universitas Negeri Malang setuju dengan promosi penjualan dan sangat setuju dengan periklanan yang dilakukan rokok LA Lights (2) Persepsi konsumen tentang penjualan langsung dan hubungan masyarakat berpengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disarankan (1) LA Lights meningkatkan penjualan langsung dengan memberi pelatihan kepada SPG agar melayani konsumen lebih ramah sehingga konsumen merasa nyaman dan dapat meningkatkan penjualan. (2) LA Lights lebih meningkatkan hubungan masyarakat misalnya dengan menerbitkan majalah tentang PT. Djarum sebagai perusahaan yang memproduksi rokok LA Lights sehingga konsumen bisa lebih mengenal strategi yang dilakukan perusahaan untuk mengembangkan produknya.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 AGI p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Konsentrasi Manajemen Pemasaran, 2011.

Deskripsi Fisik

x, 133 lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00661/KI/11

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. I WAYAN JAMAN ADI PUTRA ; 2. AGUS HERMAWAN

Lampiran Berkas