Skripsi

Pengaruh celebrity endorser iklan Sunsilk terhadap pembentukan brand image (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Isa Ansori

Abstrak
Kata Kunci Daya Tarik Kepercayaan Keahlian Brand Image Dalam kegiatan pemasaran kepada pelanggan strategi komunikasi pemasaran yang baik adalah bagaimana perusahaan mampu menginformasikan dengan baik kepada publik khususnya pelanggan sasaran mengenai keberadaan produk mereka. Salah satu bentuk komunikasi pemasaran tersebut adalah periklanan yang menggunakan Celebrity Endorser. yaitu dengan tujuan untuk meraih perhatian konsumen terhadap produk serta mengkomunikasikan merek suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel faktor daya tarik kepercayaan dan keahlian celebrity endorser iklan Sunsilk terhadap pembentukan Brand Image (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang). Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang yang menggunakan shampoo sunsilk. Jumlah sampel sebanyak 150 responden dengan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data adalah menggunakan kuesioner tertutup. Teknik analisis data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis statistik deskriptif dan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial faktor daya tarik kepercayaan keahlian berpengaruh positif signifikan terhadap pembentukan Brand Image. Sedangkan secara simultan menunjukkan bahwa faktor daya tarik kepercayaan keahlian berpengaruh positif signifikan terhadap pembentukan Brand Image iklan Sunsilk pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Hasil ini dapat dilihat pada analisis Regresi Berganda dengan koefisien determinasi () sebesar 40 4% yang berarti bahwa ada pengaruh faktor daya tarik kepercayaan keahlian terhadap pembentukan Brand Image iklan Sunsilk pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang sebesar 40 4 % sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Saran dari penelitian ini adalah (1) Hendaknya PT. Unilever selalu mengevaluasi Celebrity Endorser yang mengiklankan produknya karena hal ini berkaitan dengan pembentukan Brand Image produk dan pemilihan Celebrity Endorser harus lebih selektif. (2) Sebaiknya konsumen lebih cermat dalam menilai iklan Sunsilk tidak hanya melihat Daya Tarik Selebriti tapi juga melihat kredibilitas selebriti yang mengkomunikasikan pesan iklan.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8342 ANS p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2011.

Deskripsi Fisik

ix, 102 + [2] lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

02701/KI/11

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. KONSUMEN - IMAGE MERK

Pembimbing

1. ANIEK INDRAWATI ; 2. ITA PRIHATINING WILUJENG

Lampiran Berkas