Skripsi

Pengaruh brand equity Mie Sedaap terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Catur Sigit Pambudi

Abstrak
Kata kunci Ekuitas Merek (Kesadaran Merek Persepsi Kualitas Asosiasi Merek dan Loyalitas Merek) Keputusan Pembelian Di era yang semakin maju ini membuat masyarakat kita semakin sibuk dengan pekerjaan mereka sehingga membuat perubahan pada hidup mereka dan ujung-ujungnya pola konsumsi merek juga berubah. Hal inilah yang membuat lebih suka membeli dan mengkonsumsi makanan cepat saji diantaranya mie instant karena dianggap praktis dan murah. Karena begitu banyak merek-merek mie instant dipasaran membuat konsumen menjadi sulit menentukan pilihan merek mana yang dipilih. Pada keaadaan ini ekuitas merek mie instant memiliki peranan penting karena semakin kuat ekuitas merek maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen untuk membeli merek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Data yang diambil adalah Jawaban kuesioner dari 100 mahasiswa jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang yang mengkonsumsi atau pernah membeli mie sedaap minimal dua kali. Ada lima variabel yang digunakan yaitu kesadaran merek persepsi kualitas asosiasi merek dan loyalitas merek sebagai variabel bebas. Keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Analisis yang digunakan adalah analisis linear berganda. Pengambilan sampel menggunakan Aksidental Sampling. Berdasarkan pada hasil analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan pada penelitian ini didapat persamaan regresi sebagai berikut. Y 0.363 0.229X1 0.193X2 0.219X3 0.203X4 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel kesadaran merek persepsi kualitas asosiasi merek dan loyalitas berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 PAM p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2011.

Deskripsi Fisik

xi, 91 + [3] lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

02854/KI/11

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. MEREK - LOYALITAS

Pembimbing

1. SUWARNI ; 2. TITIS SHINTA DEWI

Lampiran Berkas