Tugas Akhir

Penerapan strategi bauran promosi pada toko buku diskon Toga Mas Malang / Mochammad Budi Nugroho

Abstrak
Kata Kunci Bauran Promosi Toko Buku Diskon Togamas Malang Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran yang bertujuan menyebarkan informasi mempengaruhi dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Meskipun secara umum promosi memliki fungsi yang sama akan tetapi promosi memiliki komponen-komponen khusus yang disebut bauran promosi komponen dari bauran promosi itu sendiri meliputi periklanan (advertising) penjualan personal (personal selling) promosi penjualan (sales promotion) hubungan masyarakat (public relation) pemasaran langsung (direct marketing). Melalui komponen tersebut dapat dipadukan menjadi bauran promosi yang bertujuan untuk menginformasikan perusahaan dan produk dari perusahaan tersebut. Penulisan laporan ini bertujuan untuk mengetahui penerapan Strategi Promotional Mix pada Toko Buku Diskon Togamas Malang bauran promosi yang paling efektif dan kurang efektif pada Toko Buku Diskon Togamas Malang dan untuk mendeskripsikan beberapa alternatife yang bisa dipilih dalam menyelesaikan masalah promosi yang ada pada Toko Buku Diskon Togamas Malang. Strategi Bauran Promosi yang digunakan pada Toko Buku Diskon Togamas Malang adalah periklanan (advertising) penjualan personal (personal selling) promosi penjualan (sales promotion) hubungan masyarakat (public relation) pemasaran langsung (direct marketing). Iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada informasi tentang keunggulan atau keuntungan suatu produk yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian. Sedangkan yang dimaksudperiklanan adalah seluruh proses yang meliputi penyiapan perencanaan pelaksanaan dan pengawasan iklan. Personal Selling adalah komunikasi langsung (tatap muka) antara penjual dan calon pelanggan untuk memperkenalkan suatu produk kepada calon pelanggan dan membentuk pemahaman pelanggan terhadap produk sehingga mereka kemudian akan mencoba dan membelinya. Promosi penjualan adalah bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengan segera dan/atau meningkatkan jumlah barang yang dibeli pelanggan Direct marketing adalah system pemasaran yang bersifat interaktif secara langsung yang memanfaatkan satu atau beberapa media iklan untuk menimbulkan respon yang terukur dan atau transaski di sembarang lokasi. Public Relation merupakan upaya komunikasi menyeluruh dari suatu perusahaan untuk mempengaruhi presepsi opini keyakinan dan sikap berbagai kelompok terhadap perusahaan tersebut Toko Buku Diskon Togamas Malang juga memiliki bauran promosi yang paling efektif dan kurang efektif bauran promosi yang paling efektif adalah Sales promotion dan yang kurang efektif adalah Personal Selling. Tetapi Toko Buku Diskon Togamas juga secara tidak langsung mempunyai promosi dari mulut ke mulut oleh konsumen kepada konsumen yang menjadikan hal itu sebagai promosi yang paling efektif di Togamas Malang. Toko Buku Diskon Togamas Malang juga mempunyai kendala dalam promosi dan kurangnya tenaga promosi namun hal ini bisa diatasi dengan cara meningkatkan promosi yang efektif dalam Togamas seperti promosi dari mulut kemulut sales promotion public relation pada Togamas Malang dan untuk kurangnya tenaga promosi agar lebih efektif dan efisien dengan perekrutan Pegawai Marketing yang baru.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.8343 NUG p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi D3 Manajemen Pemasaran, 2011.

Deskripsi Fisik

viii, 71 lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

05067/KI/11

Edisi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. PROMOSI, BAURAN
2. TOKO BUKU - DISKON

Pembimbing

1. MOHAMMAD HARI

Lampiran Berkas