Skripsi

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada Bali Cafe Malang Town Square) / Widowati Dian Pambudi

Abstrak
Kata Kunci bauran pemasaran keputusan pembelian Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh pengusaha dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya untuk berkembang dan mendapatkan laba. Sebuah perusahaan dikatakan berhasil menjalankan fungsinya apabila mampu menjual produknya pada konsumen dan memperoleh profit semaksimal mungkin. Keadaan tersebut tentunya menuntut para pemasar untuk mampu mengenali dan memenuhi keinginan konsumen menciptakan produk-produk yang memiliki daya saing menentukan pasar sasaran mana yang dapat dilayani dengan sebaik-baiknya oleh perusahaan merancang produk jasa dan program yang tepat untuk melayani pasar tersebut. Bali Caf Malang Town Square bukanlah satu-satunya pelaku bisnis caf di Malang. Terrace Caf dan Coffee Toffee adalah caf yang juga memiliki kemampuan sepadan dengan Bali Caf meski mereka tetap menonjolkan kekhasan masing-masing sehingga bisa menjadi media pembeda oleh konsumen. Dengan demikian perusahaan dituntut untuk mampu menyelenggarakan pemasaran yang mampu menarik konsumen dari waktu ke waktu. Bali Caf merupakan salah satu dari beberapa caf di Kota Malang yang memiliki konsumen loyal. Bali Caf merupakan caf yang menjalankan strategi bauran pemasaran. Produk yang ditawarkan oleh caf ini dapat dikatakan memiliki varian item kopi yang beraneka ragam namun tidak meninggalkan rasa khas kopi. Kelebihan Bali Caf bila dibandingkan dengan caf lainnya adalah harga yang ditawarkan Bali Caf relatif lebih murah. Harga dimulai dari Rp 8.500 00 Rp 18.500 00. Permasalahan yang diteliti dalam penelitian adalah pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bali Caf Malang Town Square. Variabel yang berkaitan dengan penelitian ini adalah variabel bebas dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran yang terdiri dari produk (X1) harga (X2) tempat (X3) promosi (X4). Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen pada Bali Caf Malang Town Square. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Bali Caf yang melakukan tindakan pembelian di Bali Caf Malang Town Square tersebut. Dimana penelitian yang dilakukan peneliti pada bulan Oktober 2010 selama 7 hari. Teknik pengambilan sampel yang digunakan untuk penelitian ini adalah metode simple random sampling yang artinya pengambilan sampel dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan ada pengaruh signifikan positif dari variabel produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bali Caf Malang Town Square ada pengaruh signifikan positif dari variabel harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bali Caf Malang Town Square ada pengaruh signifikan negatif dari variabel tempat terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bali Caf Malang Town Square ada pengaruh signifikan positif dari variabel promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bali Caf Malang Town Square.Dari hasil analisis yang diperoleh dari penelitian ini penulis memberikan saran untuk Bali Caf Malang Town Square yaitu sebaiknya Bali Caf Malang Town Square meningkatkan kualitas produk dan keanekaragaman produk dari Bali Caf dan juga memberikan cara promosi yang lebih bervariasi daripada hanya lewat media cetak dan potongan harga pada member sehingga pengetahuan masyarakat mengenai produk Bali Caf tidak hanya terbatas melalui media cetak yang tanpa memperlihatkan bentuk produk dari Bali Caf .

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 PAM p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manejemen, 2011.

Deskripsi Fisik

xiv, 109 lembar : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00390/KI/12

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. PEMASARAN, BAURAN

Pembimbing

1. Suwarni ; 2. Ita Prihatining Wilujeng

Lampiran Berkas