Skripsi

Pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha (Studi khusus pada konsumen dealer Blimbing motor Malang) / Beny Alif Ayu Wijaya

Abstrak
Kata kunci Iklan Televisi Keputusan Pembelian. Semakin pesatnya persaingan dalam industri sepeda motor di Indonesia sehingga membuat perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan. Para ATPM termasuk Yamaha melakukan promosi dengan periklanan melalui media televisi yang masih dipercaya mampu menjangkau segmen pasar yang luas walaupun dengan biaya yang sangat mahal. Perusahaan dituntut lebih kreatif dan inovatif dalam mengembangkan promosi iklan. Disisi lain banyak faktor yang juga menjadi pertimbangan konsumen sebelum membeli suatu produk karena konsumen nantinya akan dihadapkan pada berbagai macam pilihan produk. Permasalahan yang diteliti dalam penelitian adalah pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada konsumen Dealer Blimbing Motor Malang. Variabel yang berkaitan dengan penelitian ini adalah variabel bebas yang terdiri dari isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) sumber pesan (X4). Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif korelasional. Populasinya adalah konsumen Dealer Blimbing Motor Malang. Sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 110 orang. Data diperoleh melalui responden dengan menggunakan alat pengumpul data berupa angket tertutup dan diukur dengan menggunakan skala Likert. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan ada pengaruh positif yang signifikan dari variabel isi pesan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha ada pengaruh positif yang signifikan dari variabel struktur pesan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha ada pengaruh positif yang signifikan dari variabel format pesan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha ada pengaruh positif yang signifikan dari variabel sumber pesan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Dan variabel yang paling dominan di antara variabel bebas tersebut adalah struktur pesan. Saran yang dapat disampaikan berkaitan dengan hasil penelitian ini yaitu Dealer Blimbing Motor Malang harus mampu mempertahankan dan lebih mengembangkan inovasi-inovasi atas kegiatan iklan yang telah dilakukan harus lebih bervariasi lagi dalam melakukan iklan melalui media televisi dan untuk peneliti selanjutnya dapat menambahkan variabel lainnya agar dapat memperluas wawasan.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 WIJ p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2011.

Deskripsi Fisik

x, 102 + [11] lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00409/KI/12

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. IKLAN TELEVISI

Pembimbing

1. AGUS HERMAWAN ; 2. TITIS SHINTA DEWI

Lampiran Berkas