Skripsi

Analisis faktor-faktor brand equity produk deterjen bubuk yang menjadi pertimbangan konsumen (studi pada masyarakat Kelurahan Merjosari Kecamatan Lowokwaru Malang) / Zaenul Syamsudin

Abstrak
Kata Kunci Brand Equity Persaingan antar produsen deterjen bubuk pun semakin ketat dan pemasaran pun semakin gencar. Untuk memahami peranan suatu merek deterjen bubuk dan manajemenya dengan lebih jelas maka digunakan pertimbangan pendekatan-pendekatan dalam mengukurnya. Kondisi tersebut dapat diketahui pentingnya suatu merek mengingat banyaknya persaingan yang terjadi terkait dengan merek deterjen bubuk di pasar. Sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran Brand equity (Ekuitas merek) dan mengetahui faktor-faktor brand equity produk deterjen bubuk yang menjadi pertimbangan konsumen pada masyarakat Kelurahan Merjosari Kecamatan Lowokwaru Malang. Indikator yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari variabel bebas yaitu pengenalan merek media iklan kegiatan promosi kinerja produk desain nilai funsional-harga jual kesempurnaan produk nilai emosional-kenyamanan keamanan produk merek prioritas minat pembelian ulang peralihan ke merek lain bersedia merekomendasikan merek. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan model penelitian Ex Post Facto sedangkan populasi yang digunakan adalah masyarakat Kelurahan Merjosari Kecamatan Lowokwaru Malang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang dipilih secara Probability Sampling. Dengan instrumen yang digunakan adalah kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator brand equity yang terdiri dari Pengenalan merek sebesar 6 139 Media iklan sebesar 2 288 Kegiatan promosi sebesar 2 553 Kinerja produk sebesar 5 145 Desain sebesar 3 055 Nilai funsional-harga jual sebesar 2.927 Kesempurnaan produk sebesar 2.339 Nilai emosional-kenyamanan sebesar 2.286 Keamanan produk sebesar 1.948 Merek prioritas sebesar 1.784 Minat pembelian ulang sebesar 1.551 Peralihan ke merek lain sebesar 1.291 Bersedia merekomendasikan merek sebesar 1.145.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SYA a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen, 2011.

Deskripsi Fisik

ix, 44 lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00470/KI/12

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. F. DANARDANA MURWANI ; 2. ITA PRIHATINING W.

Lampiran Berkas