Skripsi

Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen / Fahrurrozi Rahman

Abstrak
Kata kunci Atribut Produk Keputusan pembelian Laptop Acer Dunia Bisnis telah mengalami kemajuan yang sangat pesat. Hal ini menyebabkan persaingan antar pelaku bisnis sangat ketat. Untuk mendapatkan tempat istimewa di hati konsumen perusahaan harus mampu menciptakan produk yang lebih unggul dari pesaing dan dapat menentukan strategi yang tepat dengan menciptakan budaya daya saing yang tinggi. Konsumen memerlukan informasi mengenai produk yang betul-betul dapat memenuhi keinginannya. Salah satu cara untuk mendapatkan informasi mengenai produk adalah dengan melihat atribut dari produknya. Atribut produk dapat meliputi berbagai macam sifat atau ciri yang terdapat di produk tersebut. Secara umum strategi atribut produk yang digunakan oleh produsen laptop dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah brand name/image reputation guarantee quality dan price. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui (1) bagaimanakah deskripsi atribut produk (merek kualitas harga dan garansi) laptop Acer pada konsumen di Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang (2) Pengaruh atribut produk (merek kualitas harga dan garansi) secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen bagi pengguna Laptop Acer (Studi pada Santri Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang) (3) Pengaruh atribut produk (merek kualitas harga dan garansi) secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen bagi pengguna Laptop Acer (Studi pada Santri Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang) (4) Atribut produk (merek kualitas harga dan garansi) mana yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen bagi pengguna Laptop Acer (Studi pada Santri Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang). Penelitian ini digolongkan ke dalam penelitian deskriptif korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah Santri Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang yang menggunakan produk Laptop Acer. Jumlah sampel adalah sebanyak jumlah populasi yakni 75 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh. Teknik ini dipilih dengan alasan agar sampel dapat menggambarkan seluruh populasi. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program komputer SPSS for windows dengan versi 16.0 agar hasil yang diperoleh lebih akurat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara atribut merek terhadap keputusan pembelian oleh konsumen laptop Acer di Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang terdapat pengaruh yang signifikan antara atribut kualitas terhadap keputusan pembelian oleh konsumen laptop Acer di Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang terdapat pengaruh yang signifikan antara atribut harga terhadap keputusan pembelian oleh konsumen laptop Acer di Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara atribut garansi terhadap keputusan pembelian oleh konsumen laptop Acer ii di Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang terdapat pengaruh yang signifikan antara atribut merek kualitas dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian oleh konsumen laptop Acer di Pesantren Mahasiswa Al-Hikam Malang. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disarankan agar pihak perusahaan hendaknya juga melakukan evaluasi terhadap atribut produk yang kurang diperhitungkan oleh konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian selain selalu meningkatkan atau mempertahankan atribut produk yang sudah ada saat ini. peneliti selanjutnya disarankan untuk menambah jumlah variabel misalnya variabel reputasi sebagai sub variabel bebasnya. Hal ini untuk mengetahui apakah variabel reputasi juga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen laptop Acer yang belum terjawab dalam penelitian ini. Sehingga faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dapat digali dan dikaji secara optimal.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 RAH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2011.

Deskripsi Fisik

xii, 77 lembar : il., tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00921/KI/12

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. PRODUK, ATRIBUT

Pembimbing

1. ERY TRI DJATMIKA R.W.W. ; 2. ITA PRIHATINING WILUJENG

Lampiran Berkas