Tugas Akhir

Strategi pemasaran produk \"Pembiayaan Hunian Syariah (PHS)\" Bank Muamalat Indonesia Cabang Malang / Helmi Ari Yuniar

Abstrak
Kata Kunci Strategi pemasaran Produk Pembiayaan Hunian Syariah (PHS) BMI Cabang Malang Berdirinya perbankan syariah yang ditetapkan oleh pemerintah Indonesia menyatakan bahwa perbankan di Indonesia diperbolehkan menggunakan sistem bagi hasil. Sistem bagi hasil menyebabkan bank pertama murni syariah yang berdiri di Indonesia tidak terkena dampak dari krisis ekonomi yang terjadi pada tahun 1997. Hal tersebut dikarenakan bank syariah tidak perlu membayar bunga simpanan dari nasabahnya. Selain itu bunga dilarang dalam perekonomian Islam. Maka dari itu pada tahun 1992 pemerintah Indonesia mendirikan bank Muamalat Indonesia yang merupakan bank pertama murni syariah di Indonesia. Salah satu produk bank Muamalat Indonesia yang melayani dalam bentuk pembiayaan adalah PHS (Pembiayaan Hunian Syariah). PHS merupakan salah satu produk dari BMI berupa fasilitas pembiayaan untuk kepemilikan hunian sesuai dengan prinsip syariah. Kelebihan dari PHS antara lain dapat digunakan sesuai kebutuhan jangka waktu panjang penetapan harga yang rendah penuh pengertian dan memberikan ketenangan hati. Berbagai kelebihan yang dimiliki produk PHS diharapkan banyak konsumen atau nasabah yang memanfaatkan produk tersebut. Cara yang digunakan agar banyak konsumen atau nasabah yang memanfaatkan adalah dengan merencanakan strategi pemasaran yang baik dan mengetahui faktor penghambat dari pelaksanaan strategi pemasaran yang akan dilakukan. Penulisan laporan ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk PHS BMI Cabang Malang faktor penghambat dalam pelaksanaan strategi pemasaran produk PHS alternatif-alternatif yang tersedia untuk memecahkan masalah serta pemecahan masalah yang diambil oleh pihak Bank Muamalat Indonesia Cabang Malang. Strategi pemasaran yang diterapkan Bank Muamalat Indonesia Cabang Malang pada produk PHS antara lain melalui tahap analisis SWOT melalui STP dan melalui program pemasaran/bauran pemasaran (marketing mix). Untuk faktor penghambat dari pelaksanaan strategi pemasaran produk PHS antara lain adanya pesaing yaitu pihak bank lain yang memiliki produk KPR dan sudah dikenal oleh masyarakat luas masih banyak masyarakat yang belum mengetahui kelebihan produk PHS dan kecepatan melakukan persetujuan dalam proses PHS yang terkadang terjadi.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.8 YUN s

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi D3 Manajemen Pemasaran, 2012.

Deskripsi Fisik

viii, 63 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

01917/KI/12

Edisi

Tugas Akhir (Diploma)-- Universitas Negeri Malang, 2012

Subjek

1. PEMASARAN - STRATEGI

Pembimbing

1. Moh. Hari

Lampiran Berkas