Skripsi

Pengaruh persepsi konsumen tentang selebriti pendukung (celebrity endorser) terhadap brand equity shampo pantene (studi kasus pada mahasiswa manajemen fakultas ekonomi Universitas Negeri Malang tahun 2011) / Nevita Tridiana

Abstrak
Kata kunci celebrity endorser brand equity Tujuan Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui deskripsi pengaruh celebrity endorser pada Mahasiswi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan tahun 2011 dalam membeli shampo merek Pantene mengetahui pengaruh variable daya tarik (X1) dapat di percaya (X2) dan keahlian (X3) secara parsial maupun simultan terhadap brand equity (Y) shampo Pantene yang diketahui dan membeli shampo pada mahasiswi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan tahun 2011 dan mengetahui sub variable yang dominan mempengaruhi brand equity. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan tahun 2011. Metodologi Teknik Analisis data yang digunakan dala penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand equity. Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa perempuan yang pernah membeli dan memakai shampo Pantene di jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2011 berjumlah 150 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik simple random sampling dan menggunakan instrumen berupa kuesioner Temuan Temuan dari penelitian ini diketahui bahwa dapat di percaya (X2) dan keahlian (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity (Y) shampo Pantene yang digunakan mahasiswi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang secara parsial maupun simultan. Sedangkan faktor berpengaruh dominan terhadap brand equity shampo Pantene yang digunakan adalah keahlian (X3). Implikasi Implikasi dari penelitian ini diketahui bahwa celebrity endorser shampo pantene memiliki kekurangan yakni daya tarik (X1) selebriti pendukung pada iklan shampo Pantene kurang bagus sehingga tidak berpengaruh terhadap brand equity. Oleh karena itu perlu memilih selebriti pendukung yang bagus agar penjualan shampo semakin unggul dan meningkatkan persepsi konsumen tentang selebriti pendukung dengan brand equity agar konsumen dapat mengingat dan membeli shampo pantene. Kata kunci celebrity endorser brand equity

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8342 TRI p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2012.

Deskripsi Fisik

x, 111 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04033/KI/12

Edisi

Skripsi (Sarjan)-- Universitas Negeri Malang, 2012

Subjek

1. KONSUMEN, PERSEPSI
2. MEREK - EQUITY

Pembimbing

1. Sudarmiatin ; 2. Titis Shinta Dewi

Lampiran Berkas