Skripsi

Pengaruh tayangan iklan mie Indomie ditelevisi terhadap citra merk (Studi pada masyarakat Tegal Gondo Asri di desa Tegal Gondo Kabupaten Malang) / Gerry Dimas Mahesa Surya

Abstrak
Kata kunci Iklan Citra Merek Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh tayangan iklan Mie Indomie terhadap citra merek baik secara parsial maupun simultan. Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yaitu periklanan (X) yang terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan dan citra merek (Y). populasi dalam penelitian ini adalah warga perumahan tegalgondo asri yang merupakan konsumen mie indomie dan berdomisili di kelurahan tegalgondo. Pengambilan populasi dengan menggunakan jumlah Kepala Keluarga (KK) dengan tujuan keefektifan dan efisien penelitian. Penelitian ini bersifat deskriptif korelasional yaitu pengaruh penayangan iklan Mie Indomie terhadap citra merek. Populasi yang diambil adalah 348 Kepala Keluarga (KK) yang ada di Perumahan Tegalgondo Asri di Desa Tegalgondo Kabupaten Malang. Teknik pengambilan data menggunakan teknik area proportioned purposive sampling. Data diperoleh melalui responden menggunakan kuesioner/angket tertutup dan diukur menggunakan skala Likert 1-5. Sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh periklanan yang meliputi isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan terhadap citra merek baik secara parsial maupun simultan analisis deskriptif uji asumsi klasik. Proses pengolahan data menggunakan program SPSS 16 for Windows. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut (1) Terdapat pengaruh signifikan periklanan yang terdiri dari isi pesan struktur pesan sumber pesan secara parsial terhadap citra merek Mie Indomie. (2) Tidak terdapat pengaruh signifikan variabel format pesan secara parsial terhadap terhadap citra merek Mie Indomie. (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan periklanan yang terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan secara simultan terhadap terhadap citra merek Mie Indomie Selanjutnya saran-saran yang dapat peneliti berikan adalah (1) PT. Indofood CBP Sukses Makmur diharapkan perusahaan tetap mempertahankan dan lebih mengembangkan inovasi-inovasi atas kegiatan iklan yang dilakukan selama ini sehingga mampu secara maksimal untuk mengenalkan produk. (2) Peneliti menyarankan dalam penelitian selanjutnya agar objek penelitian yang diambil lebih baik dan menambah jumlah variabel.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.827 SUR p

Prodi

Universitas Negri Malang. Program Studi Manajemen, 2012.

Deskripsi Fisik

ix, 106 + [1] Lembar : il. tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04175/KI/12

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negri Malang, 2012

Subjek

1. MEREK, CITRA
2. IKLAN TELEVISI

Pembimbing

1. Afwan Hariri Agus Prohimi ; 2. Budi Eko Soetjipto

Lampiran Berkas