Skripsi

Humors in the advertisements of pepsi / Meidita Kusuma Wardhani

Abstrak
Kata Kunci humor iklan Pepsi the General Theory of Verbal Humor Iklan yang mengandung humor dianggap sebagai sebuah alat yang efektif untuk mempromosikan penjualan sebuah produk ataupun jasa. Namun tidaklah mudah mengaplikasikan humor ke dalam iklan karena di satu sisi humor memang dapat menarik banyak perhatian tetapi di sisi lain ia dapat menimbulkan respon negatif terhadap merek yang diiklankan. Pepsi sebuah merek besar minuman soda di dunia meruapakan salah satu merek yang paling sering menggunakan humor dalam iklan-iklannya. Penelitian ini memfokuskan analisis pada humor di dalam delapan iklan Pepsi. Metode penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Sumber data diambil dari transkrip percakapan dalam delapan iklan Pepsi dengan didukung oleh gambar-gambar yang ditampilkan dalam iklan. Dalam penelitian ini setiap iklan dianalisis berdasarkan tipe-tipe humor Catanescu dan Tom (2001) General Theory of Verbal Humor (GTVH) oleh Attrdo dan Raskin (1994) dan Teori Grice dalam Prinsip-Prinsip Percakapan (Grice s Theory of Conversational Principles) dan kategori-kategori psikologis periklanan oleh Wells Burnett and Moriarty (1995). Hasil penelitian menunjukkan kedelapan iklan Pepsi menggunakan beragam tipe humor yaitu silliness (25%) silliness dan surprise (12.5%) surprise (25%) surprise dan comparison (12.5%) personification dan sarcasm (25%) dan exaggeration (12.5%). Selain itu berdasarkan GTVH humor dalam iklan-iklan tersebut dipecah dan diteliti dalam enam Knowledge Resources mekanisme yang mampu menunjukkan taksonomi dalam lelucon untuk memperlihatkan elemen-elemen penciptaan humor. Dari hasil analisis Knowledge Resources tiap iklan terdapat dua iklan yang memiliki kemiripan dalam logical mechanism dan target dan dua iklan yang mengandung logical mechanism target dan narrative strategy yang sama. Kemudian narrative strategy dalam Knowledge Resources di satu sisi mampu menunjukkan tipe-tipe humor Catanescu and Tom (2001) di beberapa iklan. Dalam lingkup pragmatika terdapat beberapa maksim yang dilanggar di dalam iklan antara lain quality (37.5%) manner (12.5%) quality dan relation (12.5%) manner dan relation (12.5%) quality dan manner (12.5%) dan quantity (12.5%). Hasil penelitian juga menunjukkan humor membuat iklan-iklan Pepsi bekerja secara psikologis dengan mendukung keempat kategori-kategori dasar psikologis periklanan oleh Wells Burnett and Moriarty (1995) yaitu persepsi (perception) kesadaran (awareness) pemahaman (understanding) dan persuasi (persuasion). Namun humor tidak mendukung sepenuhnya kinerja dua iklan Pepsi dalam pemahaman dan persuasi serta dua iklan lainnya dalam kategori persuasi. Analisis humor dalam periklanan ini memberikan sebuah gambaran jelas mengenai bagaimana humor ditampilkan melalui bahasa dan gambar. Tetapi sangatlah diharapkan adanya penelitian lebih lanjut pada humor dalam periklanan dengan menggunakan General Theory of Verbal Humor.

Informasi Detail

DDC

Rs 809.7 WAR h

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Bahasa Inggris, 2012.

Deskripsi Fisik

viii, 73 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

No Reg

00781/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2012

Subjek

1. HUMOR, IKLAN

Pembimbing

1. Yazid Basthomi

Lampiran Berkas