Skripsi

Pengaruh harga, kualitas produk, dan iklan terhadap keputusan pembelian (Studi konsumen Indovisian Cabang Malang) / Briantono Putra Wijaya

Abstrak
Kata kunci Harga Kualitas produk Keputusan Pembelian Indovision adalah sebuah stasiun televisi satelit berlangganan yang diselenggarakan oleh PT. MNC Sky Vision (sebelumnya bernama PT. Matahari Lintas Cakrawala). Melalui satelit Indovision memberikan layanan pendistribusian tayangan saluran televisi berlangganan baik lokal dan mancanegara yang disajikan kepada masyarakat di Indonesia. Dengan semakin ketatnya bisnis penayangan saluran televisi berlangganan indovision sebagai penyedia jasa penayangan semakin berkonsentrasi untuk meningkatkan minat beli konsumen untuk berlangganan indovision. Beberapa variabel yang diperhatikan indovision adalah harga kualitas produk dan iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian pada konsumen indovision secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif korelasional yaitu bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh harga kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian pada konsumen indovision Penelitian ini memiliki tiga variabel yaitu variabel bebas (harga kualitas produk dan iklan). Sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen indovision di kota Malang yaitu sebesar 15.246. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F dengan tingkat kesalahan sebesar 0 05. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial (1) Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen indovision. (2) Terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen indovision. (3) Terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan terhadap keputusan pembelian pada konsumen indovision. Sedangkan secara simultan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara ketiga variabel yaitu harga kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga kualitas produk dan iklan dalam penelitian ini mempunyai pengaruh sebesar 46 9% sedangkan sebesar 54 1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Selain itu variabel yang dominan dalam penelitian ini adalah kualitas produk dengan tingkat SE 29 68. Berdasarkan hasil penelitian ini maka saran yang dapat diberikan pada Indovision cabang Malang adalah Variabel harga pada penelitian ini tidak signifikan dimana bisa disimpulkan bahwa pelanggan indovision tidak mempermasalahkan harga yang ditarifkan karena pelanggan lebih berfikir bahwa indovision sangat dipercaya kualitasnya sehingga Perusahaan harus mampu mempertahankan atau bahkan meningkatkan kualitas produk.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 WIJ p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2012.

Deskripsi Fisik

ix, 79 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00873/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2012

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN PEMBELIAN
2. HARGA

Pembimbing

1. Ludi Wishnu Wardana ; 2. Handri Dian W.

Lampiran Berkas