Skripsi

Visualisasi desain kemasan makanan cepat saji Mc Donalds dan KFC / Nina Zulinar Fatmawati

Abstrak
Kata Kunci visualisasi desain kemasan makanan cepat saji Kemasan merupakan salah satu faktor penting pada sebuah produk. Sama halnya dengan desain kemasan pada makanan cepat saji yang selalu memiliki inovasi. Makanan cepat saji merk Mc Donalds dan KFC memiliki brand awareness dikalangan pecinta kuliner khususnya remaja berusia 18-25 tahun dan juga memiliki market share yang baik. Keduanya menjual produk utama yang sama dengan karakteristik aspek visual desain kemasan yang memiliki kemiripan. Namun tidak setiap aspek visual pada desain kemasan kedua merk Mc Donalds dan KFC ini sesuai dengan preferensi konsumen Tujuan penelitian ini adalah pertama untuk membandingkan dan mengetahui persamaan dan perbedaan aspek visual pada desain kemasan makanan cepat saji Mc Donalds dan KFC dari unsur warna tipografi ilustrasi tata letak bentuk dan bahan. Kedua untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap kemasan sehingga dapat dijadikan salah satu acuan untuk merancang sebuah kemasan dengan memperhatikan unsur-unsur visualnya Jenis penelitian yang dipakai bersifat deskriptif yaitu suatu bentuk penelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan fenomena-fenomena. Tujuan penggunaan teknik ini adalah untuk menjelaskan persamaan perbedaan dan tingkat preferensi konsumen terhadap visualisasi desain kemasan makanan cepat saji Mc Donalds dan KFC. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi dokumentasi observasi dan angket/kuesioner Analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik semiotika dan statistik deskriptif. Metode ini digunakan untuk menerjemahkan tanda yang muncul pada kemasan dan menginterpretasikan maknanya. Sedangkan data berupa angka dideskripsikan kedalam bahasa verbal sehingga lebih mudah dipahami. Analisis ini bertujuan untuk memberikan deskripsi terhadap objek penelitian berdasarkan data dari variabel yang diperoleh mengenai kemiripan karakter desain. Mc Donalds dan KFC merupakan merek makanan cepat saji yang sangat populer di kalangan masyarakat. Keduanya memiliki beberapa kesamaan dalam elemen-elemen visual seperti warna merah sebagai warna utama karena dapat berfungsi untuk menarik perhatian konsumen dan dipadukan dengan warna netral agar lebih menonjol. Tipografi Mc Donalds lebih dominan menggunakan huruf sans serif sedangkan KFC dominan menggunakan tipe huruf slab serif. Ilustrasi yang digunakan merek Mc Donalds disesuaikan dengan citra produk sedangkan KFC lebih mengutamakan logo dalam tampilan grafisnya. Bentuk kemasan yang digunakan bersifat fungsionalis dan bahan yang digunakan bersifat ramah lingkungan praktis dan baik untuk produk. Keseluruhan peletakan elemen-elemen visual pada bidang kemasan bersifat seimbang baik dari segi penempatannya maupun keselarasan antar unsur desainnya.

Informasi Detail

DDC

Rs 741.67 FAT v

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Desain Komunikasi Visiual, 2013.

Deskripsi Fisik

ix, 163 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02304/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2013

Subjek

1. MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
2. IKLAN

Pembimbing

1. Moch. Abdul Rohman ; 2. Mohammad Sigit

Lampiran Berkas