Skripsi

Pengaruh persepsi brand image terhadap keputusan pembelian konsumen produk Pond\'s (studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi angkatan tahun 2008-2009 Universitas Negeri Malang) / Galuh Ratna Puri

Abstrak
Puri Galuh Ratna. 2011. Pengaruh Persepsi Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Pond s (studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Angkatan Tahun 2008-2009 Universitas Negeri Malan ). Skripsi Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) Drs. Djoko Dwi Kusumanjanto. M. Si (2) Drs.H.Suharto S.M. M.Pd. M.M Kata Kunci Persepsi Citra Merek Citra Produsen Citra Konsumen Citra Produk Keputusan Pembelian Merek (brand) merupakan salah satu faktor penting dalam kegiatan pemasaran karena kegiatan memperkenalkan dan menawarkan produk dan atau jasa tidak terlepas dari merek. Citra merek merupakan bagian dari merek yang dapat dikenali namun bagian itu tidak dapat diucapkan seperti lambang desain huruf warna khusus dan persepsi pelanggan atas sebuah produk dan atau jasa yang diwakili oleh mereknya. Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh persepsi citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk pond s. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang angkatan tahun 2008-2009 yang membeli dan menggunakan produk pond s sejumlah 73 responden. Hasil analisis Regresi Linier Berganda menunjukkan bahwa persepsi citra merek yang terdiri atas sub variabel persepsi citra produsen(x1) persepsi citra konsumen (x2) persepsi citra produk (x3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen produk pond s. Berdasarkan analisis data diperoleh pengaruh persepsi citra produsen terhadap keputusan pembelian sebesar 28 626% pengaruh persepsi citra konsumen terhadap keputusan pembelian sebesar 25 077% sedangkan pengaruh persepsi citra produk terhadap keputusan pembelian sebesar 23 810%. Dengan memperhatikan nilai-nilai koefisien pengaruh itu maka persepsi citra produsen Pond s berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk pond s sehingga perusahaan perlu melakukan meningkatkan citra merek untuk meningkatkan minat membeli sebelum mengambil keputusan untuk membeli melalui aktivitas promosi sesuai dengan pangsa pasar yang dituju karena dengan pengenalan merek yang sesuai dengan pasar yang dituju akan menimbulkan image yang baik terhadap produk yang ditawarkan.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 PUR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Manajemen, 2011.

Deskripsi Fisik

ix, 116 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04184/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2011

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. Djoko Dwi Kusumajanto ; 2. Suharto

Lampiran Berkas