Skripsi

Pengaruh bauran promosi terhadap proses keputusan pembelian (studi pada konsumen di perumahan Griya Tirta Aji Malang) / Muhammad Fatoni

Abstrak
Fatoni Muhammad. 2013. Pengaruh Bauran Promosi terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen di Perumahan Griya Tirta Aji Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. H. Sutrisno M.M. (II) Titis Shinta Dhewi S.P. M.M. Kata Kunci bauran promosi proses keputusan pembelian Perumahan Griya Tirta Aji Malang 12288 12288 12288 12288 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran promosi terhadap proses keputusan pembelian konsumen Perumahan Griya Tirta Aji Malang baik secara parsial maupun simultan. Selain itu juga untuk mencari unsur bauran promosi yang memiliki pengaruh dominan terhadap proses keputusan konsumen dalam membeli rumah di Perumahan Griya Tirta Aji Malang. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah bauran promosi (X) yang terdiri dari penjualan pribadi (X1) periklanan (X2) promosi penjualan (X3) dan hubungan masyarakat (X4). Sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah proses keputusan pembelian (Y). 12288 12288 12288 12288 Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian deskriptif dan eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli rumah di Perumahan Griya Tirta Aji Malang tahun 2010-2012 yang berjumlah 109 orang. Jumlah sampel yang digunakan adalah 95 responden yang ditentukan dengan menggunakan teknik pengambilan proportional random sampling. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket jenis tertutup. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan penggujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. 12288 12288 12288 12288 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel periklanan (X2) promosi penjualan (X3) dan hubungan masyarakat (X4) memiliki pengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada Perumahan Griya Tirta Aji Malang. Sedangkan variabel penjualan pribadi (X1) tidak memiliki pengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen (Y) pada Perumahan Griya Tirta Aji Malang. Secara simultan bauran promosi (X) yang meliputi penjualan pribadi (X1) periklanan (X2) promosi penjualan (X3) dan hubungan masyarakat (X4) secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada Perumahan Griya Tirta Aji Malang. Variabel periklanan (X1) memiliki pengaruh dominan terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada Perumahan Griya Tirta Aji Malang. 12288 12288 12288 12288 Berdasarkan penelitian ini saran yang dapat dikemukakan adalah hendaknya Perumahan Griya Tirta Aji Malang terus meningkatkan kegiatan promosinya terlebih lagi untuk kegiatan periklanan promosi penjualan dan hubungan masyarakat agar konsumen lebih tertarik untuk melakukan pembelian rumah di Perumahan Griya Tirta Aji Malang. Bagi peneliti selanjutnya agar penelitian diarahkan pada variabel-variabel lain selain bauran promosi yang memiliki pengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen dalam membeli rumah

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 FAT p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2013.

Deskripsi Fisik

ix, 99 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04285/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2013

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. BAURAN PROMOSI

Pembimbing

1. H. Sutrisno ; 2. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas