Skripsi

Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sabun Anita (studi pada ibu rumah tangga penduduk Desa Pandanarum, Kecamatan Sutojayan, Kabupaten Blitar) / Arif Yuni Setiawan

Abstrak
Setiawan Arif Yuni. 2013. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PadaProduk Sabun Anita . (Studi pada ibu rumah tangga penduduk Desa Pandanarum Kecamatan Sutojayan Kabupaten Blitar). Skripsi Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs.Djoko Dwi Kusumanjanto M.Si(II) Handri Dian Wahyudi S.Pd S.E M.Sc. Kata Kunci Atribut Produk Keputusan Pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap kondisi atribut produk sabun anita keputusan konsumen dalam membeli sabun anita dan hubungan antara atribut produk (X) secara parsial dan simultan terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli sabun anita. Variabel bebas bebas dalam penelitian ini adalah Atribut Produk (X) yang meliputi (Merek (X1) Kemasan (X2) Harga (X3) Label (X4) dan Kualitas (X5)) dan variabel terikatnya yaitu Keputusan pembelian (Y). Penelitian ini merupakan penelitian jenis rancangan deskriptif korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Ibu rumah tangga di Desa Pandanarum yang pernah maupun yang sekarang masih menggunakan sabun anita dengan jumlah populasi sebanyak 1.475 Kepala keluarga. Sampel dalam penelitian ini diambil dari populasi tak terhingga dengan pengambilan sampel adalah 60 . Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampelmulti tahap (Multy Stage Sampling). Sedangkan metode pengumpulan data yang digunanakan adalah kuesioner dokumentasi dan wawancara. Analisis data penelitian yang dipakai adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan uji t dan uji F dalam menguji hipotesisnya. Data penelitian dijaring dengan memberikan kuesioner kepada 60 pada ibu rumah tangga Desa Pandanarum. Secara simultan ada pengaruh positif signifikan atribut produk (merek kemasan harga label dan kualitas) terhadap keputusan pembelian konsumen yaitu berdasarkan nilai Fhitung sebesar 12.504 dengan tingkat signifikansi 0 000. Selain itu diketahui Adjusted R Square 0 537 yang berarti korelasi antar variabel bebasr adalah kuat.Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa (1) atribut produk berdasarkan variabel atribut merek sebagian besar responden menyatakan cukup setuju (2) atribut produk berdasarkan variabel atribut kemasan sebagian besar responden menyatakan setuju (3) atribut produk berdasarkan variabel atribut harga sebagian besar responden menyatakan sangat setuju (4) atribut produk berdasarkan variabel atribut label sebagian besar responden menyatakan setuju (5) atribut produk berdasarkan variabel atribut kualitas sebagian besar responden menyatakan setuju. Konsumen menyatakan setuju untuk keputusan pembelian konsumen. Secara parsial terdapat pengaruh positif signifikan atribut merek tehadap keputusan pembelian terdapat pengaruh positif signifikan atribut kemasan tehadap keputusan pembelian terdapat pengaruh positif signifikan atribut harga tehadap keputusan pembelian terdapat pengaruh positif tidak signifikan atribut label tehadap keputusan pembelian terdapat pengaruh positif signifikan atribut kualitas tehadap keputusan pembelian. Sedangkan cara simultan dapat disimpukan bahwa ada pengaruh positif signifikan atribut produk (merek kemasan harga label dan kualitas) terhadap keputusan pembelian konsumen. Saran dalam penelitian adalah (1) Perusahaan perlu memberbaiki label yang sudah ada pada sabun anita dengan memberikan informasi yang jelas pada konsumen mengenai cara penggunaan cara kerja produk maupun logo yang ada perlu diperjelas baik tulisan warna maupun gambarnya sehingga konsumen mengerti dengan adanya label pada sabun anita mempermudah konsumen untuk menggunakan produk tersebut serta dapat dijadikan alternatif untuk membelinya oleh ibu rumah tangga di Desa Pandanarum Kecamatan Sutojayan Kabupaten Blitar. (2) Peneliti berikutnya yang ingin meneliti lebih jauh tentang atribut produk dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen hendaknya dapat mengembangkan penelitian ini sehingga hasilnya bisa lebih baik. (3) Pihak Universitas kiranya dapat mendokumentasikan hasilhasil penelitian secara lebih baik dengan memberikan peringkat pada hasil-hasil penelitian tersebut hingga mahasiswa lain yang menjadikannya sebagai rujukan dapat mengetahui sejauh mana kualitas penelitian tersebut.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SET p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2013.

Deskripsi Fisik

x, 105 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04750/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2013

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. Djoko Dwi Kusumajanto ; 2. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas