Skripsi

Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan memilih lembaga bimbingan belajar (studi pada LBB Mahesa Institute Pare) / Aditya Kristianto

Abstrak
Kristianto Aditya 2012. Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Memilih Lembaga Bimbingan Belajar (Studi Pada LBB Mahesa Institute Pare).Skripsi Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) Dr. Ludi Wishnu Wardana S.T. S.pd. S.E. M M (2) Drs. Mohammad Arief M.Si Kata Kunci bauran promosi keputusan memilih Pendidikan mempunyai arti penting bagi perkembangan generasi muda. Karena maju tidaknya sebuah bangsa tergantung pada perkembangan akademis generasi mudanya. Sekarang kita lihat banyak bermunculan lembaga bimbingan belajar (LBB) yang merupakan sebuah terobosan baru bagi perkembangan dunia pendidikan di Indonesia. Mulai dari penekanan pentingnya bauran promosi dari lembaga bimbingan tersebut untuk menarik konsumen bergabung dengan LBB itu sendiri. Sehingga dengan berbagai pertimbangan diatas siswa dapat lebih selektif memilih LBB yang diinginkan. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui gambaran kondisi pengaruh bauran promosi terhadap keputusan memilih lembaga bimbingan belajar di Mahesa Institute Pare.Variabel yang berkaitan dalam Penelitian ini yang menjadi variabel bebas (X) adalah bauran promosi dengan sub variabel periklanan (X1) promosi penjualan (X2) penjualan tatap muka (X3) hubungan masyarakat (X4) pemasaran langsung (X5). Sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pemilihan (Y). Populasi pada penelitian ini adalah siswa yang mengikuti bimbingan belajar di LBB Mahesa Institute Pare. Dimana jumlah popoulasinya 370 orang (finite population). Sampel dalam penelitian ini 79 orang. Penelitian dilakukan pada bulan Mei 2012 hingga akhir oktober 2012. Teknik yang digunakan untuk penelitian ini adalah metode simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif uji asumsi klasik dan analisis regresi berganda Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh positif signifikan terhadap keputusan memilih ada pengaruh secara parsial variabel periklanan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan memilih ada pengaruh secara parsial variabel promosi penjualan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan memilih ada pengaruh secara parsial variabel penjualan tatap muka memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan memilih tidak ada pengaruh secara parsial variabel hubungan masyarakat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan memilih ada pengaruh secara parsial variabel pemasaran langsung memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan memilih. Berdasarkan analisis diskriftif diketahui bahwa bauran promosi yang telah diterapkan oleh lembaga bimbingan belajar mahesa institute pare variabel tersebut sesuai dengan harapan responden. Berdasarakan hasil penelitian ini saran yang bisa di berikan kepada lembagaa bimbingan belajar Mahesa Intitute pare adalah (1) Periklanan yang dilakukan lembaga bimbingan belajar Mahesa Institute Pare sudah baik dan ditanggapi oleh konsumen. Periklanan merupakan faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Sehingga perusahaan harus tetap mempertahankan dan meningkatkan kegiatan tersebut karena periklanan merupakan alat yang efektif untuk mendongkrak penjualan. (2) Kegiatan promosi penjualan yang dilakukan oleh lembaga bimbingan belajar Mahesa Institute Pare sudah cukup baik. Tetapi akan lebih baik lagi jika perusahaan harus tetap mempertahankan dan lebih ditingkatkan lagi kegiatan tersebut. (3) Kegiatan penjualan perseorangan yang dilakukan oleh lembaga bimbingan belajar Mahesa Institute Pare sudah baik. Untuk mendukung keberhasilan kegiatan personal selling lebih ditingkatkan kualitas layanan tenaga penjual dengan memberikan pengetahuan lewat pelatihan karyawan agar lebih terampil mahir berkomunikasi kepribadian menarik sehingga mampu melayani daya tarik konsumen. (4) Kegiatan hubungan masyarakat yang dilakukan oleh lembaga bimbingan belajar Mahesa Institute Pare akan lebih efektif lagi seperti pemberian sponsor pada berbagai macam kegiatan yang bersifat sosial. Hal ini akan lebih mempererat hubungan antara perusahaan dengan konsumennya.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.82 KRI p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program studi Manajemen, 2013.

Deskripsi Fisik

ix, 185 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04787/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2013

Subjek

1. PROMOSI - BAURAN

Pembimbing

1. Ludi Wishnu Wardana ; 2. Mohammad Arief

Lampiran Berkas