Skripsi

Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kerajinan batik tulis Tuban (studi kasus pad Galery Batik Tulis Emmy Tuban) / Siti Muthoharoh

Abstrak
Muthoharoh Siti. 2013. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Tulis Tuban (Studi pada Galery Batik Tulis Emmy).Skripsi Jurusan Manajemen Konsentrasi Manajemen Pemasaran Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Sudarmiatin M.Si. (II) Titis Shinta Dhewi S.P M.M. Kata kunci Kualitas Produk Harga dan Keputusan Pembelian Perkembangan dunia usaha batik saat ini sangat berkembang dengan pesat dan terciptanya suatu persaingan sangat ketat. Banyaknya industri-industri batik yang menciptakan kreasi-kreasi beragam tentunya dalam motif dan ciri khas batik itu sendiri. Melihat persaingan yang begitu ketat dibidang indutri batik galery Batik Tulis Emmy melakukan berbagai macam strategi agar konsumen dapat tertarik dan melakukan suatu keputusan pembelian yaitu dengan memberikan keunggulan dalam kualitas produk dan harga yang melekat pada Galery Batik Tulis Emmy.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Gambaran keadaan kualitas produk harga dan keputusan pembelian konsumen Batik Tulis Tuban di Galery Batik Tulis Emmy Tuban (2) Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Tuban pada Pembeli di Galery Batik Tulis Emmy Tuban (3) Harga berpegaruh terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Tuban pada pembeli di Galery Batik Tulis Emmy Tuban (4) kualitas produk dan harga berpengaruh positif signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Tuban pada pembeli di Galery Batik Tulis Emmy Tuban (5) Diantara Variabel kualitas produk dan harga manakah yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Tuban pada pembeli di Galery Batik Tulis Emmy Tuban. Penelitian ini menggunakan instrumen berupa kuesioner yang kemudian hasilnya dianalisis melalui analisis regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli batik tulis pada Galery Batik Tulis Emmy. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Accidental sampling. Karena jumlah populasi dalam penelitian jumlahnya tak terhingga maka untuk penentuan jumlah sampel digunakan rumus Daniel Terrel dan diperoleh sampel sebanyak 100 orang responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi dapat diketahui bahwaterdapat pengaruh positif dan signifikan pada kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Secara simultan dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian batik tulis di Galery Batik Tulis Emmy. Diketahui pula dari hasil analisis tersebut bahwa variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli batik tulis di Galery Batik Tulis Emmy adalah harga. Berdasarkan hasil analisis dalam penelitian ini penulis menyarankan bagi pemilik galery lebih meningkatkan performa yang diberikan pada produk sehingga kualitas produk dan harga lebih mempengaruhi dan meningkatkan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produkBatik Tulis Tuban. Bagi Peneliti selanjutnya menambahkan jumlah variabel dengan mempertimbangkan faktor psikologis agar penelitian lebih luas dan bervariasi.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 MUT p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2013.

Deskripsi Fisik

vi, 64 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04819/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana). Universitas Negeri Malang, 2013

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. Sudarmiatin ; 2. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas