Skripsi

Pengaruh persepsi brand image (citra merek) terhadap keterlibatan konsumen dalam proses keputusan pembelian tas merek Eiger (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Muh. Fakhrudin Alkhalwani

Abstrak
Alkhalwani Muh Fakhrudin. 2012. Pengaruh Brand Image (Citra Merek) Terhadap keterlibatan konsumen dalam proses keputusan pembelian tas merek Eiger (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) Dr. I Wayan Jaman Adi Putra M.Si. (2) Dr. Aniek Indrawati S.Si. M.M. Tujuan Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui variabel-variabel Brand Image (citra merek) yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini mempuyai dua variabel yaitu variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y). Variabel bebas (X) terdiri dari sub variabel yaitu jenis-jenis asosiasi merek (X1) dukungan asosiasi merek (X2) kekuatan asosiasi merek (X3) dan keunikan asosiasi merek (X4) sedangkan variabel terikatnya (Y) adalah keterlibatan konsumen dalam proses keputusan pembelian. Metodologi Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda (multiple regresision) untuk mengetahui pengaruh Brand Image (citra merek) secara parsial maupun simultan terhadap keterlibatan konsumen dalam proses keputusan pembelian tas merek Eiger. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang yang membeli dan menggunakan tas merek Eiger sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah 140 responden. Sampel diambil dengan menggunakan teknik proportional random sampling dan simple random sampling. Temuan Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa (1) ada pengaruh positif yang signifikan jenis-jenis asosiasi merek (X1) dukungan asosiasi merek (X2) kekuatan asosiasi merek (X3) keunikan asosiasi merek (X4) secara parsial terhadap keterlibatan konsumen dalam proses keputusan pembelian tas merek Eiger (2) terdapat pengaruh positif yang signifikan jenis-jenis asosiasi merek dukungan asosiasi merek kekuatan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek secara simultan terhadap keterlibatan konsumen dalam proses pembelian tas merek Eiger. Implikasi Implikasi dari penelitian ini diketahui tas merek ieger telah meimiliki Brand Image (citra merek) yang baik sebagai produk yang berkualitas. Oleh karena itu citra merek tersebut harus tetap dijaga dan dipertahankan dengan cara menciptakan produk yang mengutamakan standar mutu dan kualitas yang bagus ketika barang hendak dipasarkan. Kata kunci Brand Image (citra merek) Keterlibatan Konsumen Dalam Proses Keputusan Pembelian Tipe penelitian Kuantitatif

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ALK p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program studi Manajemen, 2013.

Deskripsi Fisik

ix, 95 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04860/KI/13

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2013

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN PEMBELIAN

Pembimbing

1. I Wayan Jaman Adi Putra ; 2. Aniek Indrawati

Lampiran Berkas