Skripsi

Strategi media penyelenggaraan acara seni dan desain di tiga perguruan tinggi / Filia Chairina Widya Sanca

Abstrak
Sanca Filia Chairinna Widya. 2014. Strategi Media Penyelenggaraan Acara Seni dan Desain di 3 Perguruan Tinggi. Skripsi. Jurusan Seni Desain Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Moeljadi Pranata M.Pd. (II) H.J. Hendrawan S.Sn M.Ds. Kata Kunci strategi media acara seni dan desain perguruan tinggi November Art Diskomfest Art Edu Care 12288 12288 12288 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi media menurut pendekatan komunikasi pemasaran pada penyelenggaraan kegiatan seni dan desain yang diselenggarakan oleh mahasiswa di tiga perguruan tinggi yaitu acara November Art 2 (Universitas Negeri Malang) Diskomfest 5 (ISI Yogyakarta) dan Art Edu Care 4 (Universitas Sebelas Maret). 12288 12288 12288 Metode yang digunakan ialah metode kuantitatif deskriptif. Peneliti mengumpulkan data tentang strategi media tersebut di lapangan dengan menggunakan berbagai metode wawancara observasi dan dokumentasi. Data yang diperoleh dikelola dan disajikan dalam bentuk tabulasi agar mudah dibaca serta dianalisis. Penyimpulan ditarik menurut sajian data yang telah dideskripsikan dalam bentuk tabulasi-tabulasi. Wawancara dilakukan untuk melengkapi data observasi dan dokumentasi yang sebelumnya telah diperoleh. 12288 12288 12288 Hasil penelitian merujuk (1) isi pesan media pada strategi perancangan pesan di antara ketiga kegiatan tersebut cenderung tidak berbeda untuk aspek who says what to whom in what channel untuk aspek with what effect ketiganya kurang memperhatikan (2) pemilihan audiens pada strategi perancangan pesan ketiganya cenderung tidak memperhatikan aspek geografis untuk aspek psikologis dan psikografis cenderung diperhatikan dalam pemilihan audiens (3) pemilihan logo warna dan maskot pada strategi perancangan pesan ketiganya cenderung tidak berbeda untuk penggunaan aspek maskot untuk aspek logo dan pemilihan warna ketiganya kurang memperhatikan (4) pemilihan media pada strategi penyampaian pesan ketiganya sama-sama memanfaatkan media cetak dan media elektronik (5) pendekatan isi pesan iklan strategi penyampaian pesan ketiganya sama-sama menggunakan pendekatan pesan secara persuasif dan non persuasif (6) penempatan media strategi penyampaian pesan ketiganya sama-sama menempatkan media baik secara online maupun offline (7) marketing mix (7p) pada strategi pemasaran ketiganya cenderung tidak berbeda untuk aspek product promotion place process untuk aspek price people physical evidence ketiganya kurang memperhatikan (8) komunikasi pemasaran pada strategi pemasaran ketiganya cenderung tidak berbeda untuk aspek advertising public relation/ humas dan pemasaran gerilya untuk aspek direct selling sales promotion personal selling interactive media (website) ketiganya kurang menggunakan (9) konsep acara pada ketiga acara tersebut sama-sama berdasarkan pada aspek tema tujuan dan konten (10) pada ketiga acara tersebut sumber dana ketiganya berasal dari lembaga (intern) dan kerjasama dengan pihak sponsor (ekstern). Simpulan hasil penelitian (1) pada acara seni dan desain yang diselenggarakan oleh mahasiswa di 3 perguruan tinggi strategi pemasaran memiliki peran sebagai bagian dari kegiatan promosi atau publikasi yang mendukung dalam melakukan strategi media. Kegiatan promosi tidak hanya memanfaatkan media massa/ iklan berupa media cetak dan media elektronik namun juga didukung dengan komunikasi pemasaran (2) implementasi strategi media pada acara seni dan desain tidak hanya berdasarkan pada aspek pemilihan media dan penempatan media namun juga berkaitan dengan bagaimana isi pesan baik secara verbal maupun visual dengan menggunakan pendekatan pesan secara persuasif dan non persuasif. Untuk melihat hasil menurut sisi yang berbeda disarankan dilakukan penelitian yang serupa menurut pendekatan yang berbeda (deskriptif kualitatif).

Informasi Detail

DDC

Rs 700.78 SAN s

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Desain Komunikasi Visual, 2014.

Deskripsi Fisik

xii, 137 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03368/KI/14

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. SENI DAN DESAIN - MEDIA PENYELENGGARAAN

Pembimbing

1. Moeljadi Pranata ; 2. H.J. Hendrawan

Lampiran Berkas