Skripsi

Pengaruh daya tarik dan kredibilitas celebrity endorser terhadap brand image pada website I Love Indonesia (studi pada mahasiswa Jurusan Manajemen angkatan 2010 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Sa\'id Hamdan Wahdani

Abstrak
Wahdani Said Hamdan. 2014. Pengaruh Daya Tarik dan Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Pada Website Damn I Love Indonesia (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2010 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang). Skripsi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs. Djoko Dwi Kusumajanto M.Si. dan (II) Drs. Mohammad Hari M.Si. Kata Kunci Daya Tarik Kredibilitas Brand Image. 12288 12288 12288 12288 12288 Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan perusahaan untuk bertahan berkembang mendapatkan laba serta memperkuat posisi dalam menghadapi pesaing. Dalam persaingan usaha yang semakin ketat ini perusahaan dituntut untuk lebih kreatif membuat suatu terobosan baru sehingga dapat menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi konsumen supaya melakukan pembelian produk mereka. Maka dari itu periklanan dianggap sebagai salah satu media yang paling efektif di dalam mengkomunikasikan suatu produk barang atau jasa. Untuk menciptakan hal tersebut maka perusahaan harus menerapkan promosi periklanan yang menarik dan seefektif mungkin. Salah satu bentuk kreativitas yang dilakukan oleh pelaku iklan dalam rangka membentuk citra suatu produk adalah dengan cara menghadirkan endorser dalam iklan di media massa (khususnya media elektronik). 12288 12288 12288 12288 12288 Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah 1) bagaimana keadaan daya tarik dan kredibilitas celebrity endroser dan brand image Damn I Love Indonesia 2) besarnya pengaruh daya tarik dan kredibilitas celebrity endorser secara parsial dan simultan terhadap brand image Damn I Love Indonesia. 12288 12288 12288 12288 12288 Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menjawab pernyataan di atas. Instrumen yang digunakan yaitu 1) kuesioner yang disebarkan secara teknik simple random sampling pada 120 responden 2) wawancara pada responden sifatnya untuk menambah informasi melalui opini kritik dan saran. 12288 12288 12288 12288 12288 Berdasarkan hasil uji parsial pada penelitian ini variabel daya tarik (X1) dan kredibilitas (X2) berpengaruh positif san signifikan terhadap brand image (Y) pada website Damn I Love Indonesia. Kemudian uji simultan variabel Daya Tarik Keahlian dan Kepercayaan Celebrity Endorser berpengaruh terhadap Brand Image pada website Damn I Love Indonesia. Berdasarkan Adjusted R square dapat diketahui bahwa variabel bebas green marketing menyumbang sebesar 35% terhadap variabel terikat yaitu brand image. Dapat disimpilkan bahwa pengaruh celebrity endorser terhadap brand image produk pada website damn I Love Indonesia yang demikian dinilai sudah baik.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8342 WAH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2014.

Deskripsi Fisik

ix, 89 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04382/KI/14

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. KONSUMEN - KEPERCAYAAN

Pembimbing

1. Djoko Dwi Kusumajanto ; 2. Mohammad Hari

Lampiran Berkas