Skripsi

Pengaruh eksistensi Indomaret terhadap eksistensi toko kelontong (studi kasus Indomaret wilayah Klojen Malang) / Novita Dwi Wardhany

Abstrak
Wardhany Novita Dwi. 2014.Pengaruh Eksistensi Indomaret Terhadap Eksistensi Toko Kelontong (Studi Kasus Indomaret Wilayah Klojen Malang).Skripsi Jurusan Ekonomi Pembangunan Program Studi S1 Ekonomi dan Studi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Hari Wahyono. M.Pd (II) Dr. Hj. Lisa Rokhmani. M.Si Kata Kunci Eksistensi Indomaret Toko Kelontong Kebutuhan manusia jaman sekarang ini semakin lama semakin beragam. Dalam memenuhi kebutuhannya masyarakat melakukan aktivitas ekonomi baik di sektor formal maupun sektor informal. Tingginya pertumbuhan penduduk di perkotaan menyebabkan berkurangnya lapangan pekerjaan di bidang formal. Hal inilah yang menyebabkan kegiatan sektor informal untuk dijadikan sebagai alternatif lahan mata pencaharian bagi masyarakat. Dapat dilihat hampir di tiap sudut-sudut jalan perkotaan sangat mudah kita menjumpai hadirnya Indomaret. Dan hal ini mengakibatkan eksistensi toko kelontong semakin menurun. Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk mengetahui (1) bagaimana pendapatan toko kelontong sebelum dan setelah adanya Indomaret di sekitar toko mereka (2) hal-hal yang menyebabkan pendapatan toko kelontong menurun menurut persepsi pemilik toko kelontong (3) Komoditi yang masih relatif tetap permintaannya dikarenakan komoditi tersebut tidak ada di Indomaret (4) kiat-kiat yang dilakukan toko kelontong untuk mengatasi persaingan dengan Indomaret. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan wawancara. Hasil penelitian berupa deskripsi/gambaran mengenai keadaan sekarang berdasarkan data/fakta yang tampak. Berdasarkan hasil paparan data dan temuan penelitian diperoleh kesimpulan bahwa dari 11 toko kelontong yang ada di sekitar Indomaret yang mengalami penurunan pendapatan ada sebanyak 7 toko kelontong. Sedangkan 4 toko kelontong lainnya tidak terjadi penurunan pendapatan ataupun perubahan apa-apa walaupun ada Indomaret. Hal-hal yang menyebabkan pendapatan toko kelontong menurun (menurut persepsi pemilik toko) ada 4 faktor yaitu pembeli berkurang barang dagangan yang tidak lengkap adanya beberapa barang yang tidak laku dan tidak adanya modal lebih. Untuk komoditi yang masih relatif tetap permintaannya dikarenakan barang tersebut tidak ada di Indomaret diantaranya makanan ringan lima ratus rupiah kerupuk sembako dalam jumlah eceran bawang goreng minuman seribu rupiah plastik serit layang-layang terasi petis arang dan minyak tanah. Maka kiat-kiat yang dilakukan toko kelontong untuk mengatasi persaingan dengan Indomaret antara lain menjual semua kebutuhan konsumen di toko memberikan harga dibawah harga Indomaret tempat usaha yang menarik pemberian promosi dan pelayanan yang baik serta memberi kemudahan dalam bentuk mengerti kebutuhan konsumen. Saran yang bisa diberikan untuk toko kelontong diharapkan kepada para pemilik toko kelontong agar melengkapi barang-barang dagangannya. Dan untuk Pemda diharapakan agar lebih tegas dalam memberikan peraturan tentang berdirinya Indomaret agar tidak merugikan toko kelontong disekitarnya.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.1512 WAR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Ekonomi dan Studi Pembangunan, 2014.

Deskripsi Fisik

ix, 142 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04597/KI/14

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. PENDAPATAN - TOKO

Pembimbing

1. Hari Wahyono ; 2. Lisa Rokhmani

Lampiran Berkas