Skripsi

Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian sepatu merek Converse (studi pada mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Setyo Argo Lumaksono

Abstrak
Setyo Argo Lumaksono.Pengaruh Brand Equity terhadapKeputusanPembelian Sepatu Merk Converse (studi pada mahasiswa jurusan manajemen fakultas ekonomi universitas negeri malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Suwarni M.Si. Pembimbing (II) Drs. Djoko Dwi Kusumojanto M.Si Kata Kunci Ekuitasmerek KeputusanPembelian. Strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh terpadu dan menyatu dibidang pemasaran yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan. Ekuitas merek menempati peran utama dalam membangun sebuah merek di benak konsumen. Converse sebagai brand sepatu yang terkenal di dunia merabah pasar Indonesia pada tahun 1967. Riset menunjukkan pasar di Indonesia telah lama diperhitungkan sebagai salah satu terbesar di dunia. Sejak mulai beroperasi tahun 1968 Converse telah menghasilkan berbagai macamp roduk dan telah menguasai 32% pasar sepatu cate di indonesia. Peluang Converse untuk mendominasi pasar dimasa depan terbentang luas karena Converse mengutamakankualitas kesempurnaan produk. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah kesadaran merek perseps ikualitas asosisasi merek dan loyalitas merek mempengeruhi keputusan pembelian.Dengan menggunakan pendekatan deskriptif korelasional penelitian ini berusaha untuk menjelaskan apakah kesadaran merek persepsi kualitas asosisasi merek dan loyalitas merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Converse pada mahasiswa jurusan manajemen fakultas ekonomi universitas negeri malang. Populasi dalam penelitian ini seluruh pengguna sepatu Converse di jurusan manajemen universitas negeri malang teknik pengambilan sampel adalah simple random sampling. Dalam menetukan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin dengan hasil sebanyak 60 responden. Dua buah variabel digunakan dalam penelitian ini yaitu variable bebas (X) ekuitas merek yang terdiri dari beberapa sub variable yaitu kesadaran merek (X1) persepsi kualitas (X2) asosisasi merek (X3) dan loyalitas merek (X4). Sedangkan variable terikatnya (Y) yaitu keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini melalui proses pengolahan data di peroleh (1) ada pengaruh yang positif dan signifikan antara kesadara merek terhadap keputusan pembelian sepatu Converse.(2)ada pengaruh yang positif dan signifikan antara persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. (3) ada pengaruh yang positif dan signifikan antara asosisasi merek terhadap keputusan pembelian sepatu Converse (4) ada pengaruh yang positif dan signifikan antara loyalitas merek terhadap keputusan pembelian sepatu Converse (4) secara simultan kesadaran merek (X1) persepsi kualitas(X2) dan asosisasi merek (X3) dan loyalitas merek (X4) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda Converse pada mahasiswa jurusan manajemen fakultas ekonomi universitas negeri malang. (5)variable persepsi kualitas mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian konsumen karena mempunyai nilai B dan nilai SE (SumbanganEfektif) terbesar. Saran-saran yang dapat peneliti berikan Bagi PerusahaanPerusahaan Nike selaku Produsen sepatu merek Converse lebih meningkatkan dimensi Equitas merek yang terdiri dari kesadaran merek asosiasi merek persepsi kualitas dan loyalitas merek. Peningkatannya antara lain memperbanyak promosi mempertahankan kualitas serta menjaga konsumen yang loyal. Selain itu hal yang harus diperhatikan adalah peningkatan kesadaran konsumen terhadap sepatu converse. Selain itu hendaknya perusahaan Nike memperbanyak distro atau toko penjualan serta pemberian diskon pada pembeli. Oleh karena itu perlu adanya perbaikan perbaikan dari pada Brand equity.Bagi Bagi Peneliti lainUntuk penelitian yang akan datang disarankan untuk meneliti produk-produk lain dengan merek-merek lainnya yang mungkin mengalami permasalahan yang hampir sama dengan sepatu merek Converse. Dengan mengambil contoh produk atau merek lain maka permasalahan yang dialami dalam pengaruh kesadaran merek persepsi kualitas asosiasi merek dan loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian tersebut tentu juga berbeda sehingga variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian juga berbeda Sehingga hasil penelitiannya mungkin juga akan berbeda. Hal ini dapat dijadikan pembanding sekaligus melengkapi penelitian ini.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 LUM p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2014.

Deskripsi Fisik

xii, 110 lembar : il., tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

04809/KI/14

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI

Pembimbing

1. Suwarni ; 2. Djoko Dwi Kusumojanto

Lampiran Berkas