Skripsi

Pengaruh iklan televisi terhadap Brand Image produk Top Coffee (Studi di Kecamatan Kedungwaru Kabupaten Tulungagung)

Abstrak
Zain Diky. 2014. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Image Produk TOP Coffee (Studi Di Kecamatan Kedungwaru Kabupaten Tulungagung). Skripsi Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Ery Tri Djatmika R.W.W M.Si (II) Dr. Titis Shinta Dewi S.P M.M. Kata kunci Iklan Televisi Brand Image Penelitian ini Bertujuan untuk mengetahui pengaruh tayangan iklan televisi terhadap brand image produk TOP Coffee baik secara parsial maupun simultan. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan dua variabel yaitu iklan televisi (X) yang terdiri dari empat subvariabel yaitu isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan dan brand image (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berada di kecamatan Kedungwaru kabupaten Tulungagung. Pengambilan populasi dilakukan secara acak yaitu masyarakat yang bertemu peneliti pada saat penelitian berlangsung. Penelitian ini bersifat deskriptif eksplanatori yaitu bagaimana pengaruh iklan televisi terhadap brand image produk TOP Coffee. Teknik pengambilan data menggunakan rumus Daniel Terrel. Data diperoleh melalui responden menggunakan angket/kuesioner tertutup kepada 289 orang dan diukur menggunakan skala likert 1-5. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh iklan televisi yang meliputi isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan terhadap brand image baik secara parsial maupun simultan analisis deskriptif dan uji asumsi klasik. Proses pengolahan data menggunakan program SPSS 17 for Windows. Hasil dari penelitian ini adalah sebagai berikut (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial variabel isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) terhadap brand image (Y) produk TOP Coffee. (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan variabel iklan televisi (X) yang terdiri dari isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) terhadap brand image (Y) produk TOP Coffee. Selanjutnya saran-saran yang dapat peneliti berikan adalah sebagai berikut (1) PT Wingscorp diharapkan tetap mempertahankan dan lebih mengembangkan inovasi-inovasi atas kegiatan iklan yang dilakukan selama ini sehingga mampu secara maksimal untuk mengenalkan produk. Usaha nyata yaitu dengan membuat iklan yang lebih bervariasi dan mudah dimengerti serta model iklan yang benar-benar memiliki kredibilitas untuk menjadi ikon dari produk yang ditawarkan. (2) Peneliti menyarankan dalam penelitian selanjutnya agar objek penelitian yang diambil bisa lebih baik dan menambah jumlah variabel penelitian.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ZAI p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2014.

Deskripsi Fisik

xi, 90 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

04910/KI/14

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. TOP COFFEE - IKLAN

Pembimbing

1. Ery Tri Djatmika Rudijanto Wahyu Wardana ; 2. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas