Skripsi

Pengaruh kecocokan audiens dan kecocokan atribut dalam even sponsorship Honda development basketball league terhadap citra merek Honda (Studi kasus pada siswa kelas XII SMA Katolik Kolese Santo Yusup Malang) / Dhiya\'u shidiqy

Abstrak
Shidiqy Dhiya u. 2013. Pengaruh Kecocokan Audiens dan Kecocokan Atribut Dalam Event Sponsorship Honda Deteksi Basketball League Terhadap Brand Image Honda (Studi Kasus Pada Siswa Kelas XII SMA Katolik Kolese Santo Yusup Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. H. Agung Winarno M.M. (II) Afwan Hariri Agus Prohimi S.E. M.Si. Kata Kunci Event Sponsorship Kecocokan Audiens Kecocokan Atribut Brand Image 12288 12288 12288 12288 Perkembangan dunia bisnis yang sudah sangat maju menimbulkan persaingan yang ketat. Produsen tidak lagi hanya berpikir tentang berapa volume penjualan produknya tetapi juga berpikir bagaimana terciptanya asosiasi akan produknya sehingga terbentuk citra merek (brand image) dari produk. Oleh karena itu perusahaan harus memiliki cara yang kreatif dalam mempromosikan produknya agar dapat menarik perhatian konsumen maupun calon konsumennya dan menciptakan asosiasi yang kuat terhadap merek. Upaya promosi yang telah dilakukan produsen salah satunya adalah dengan menjadi event sponsorship pada berbagai kegiatan masyarakat. 12288 12288 12288 12288 Tujuan penelitian ini adalah mendiskripsikan tentang event sponsorship Honda Development Basketball League yang terdiri dari kecocokan audiens dan kecocokan atribut serta menguji pengaruhnya secara parsial terhadap brand image Honda pada siswa kelas XII SMA Katolik Kolese Santo Yusup Malang. 12288 12288 12288 12288 Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam menganalisis data adalah regresi linier berganda dengan variabel bebas event sponsorship () kecocokan audiens dan () kecocokan atribut sedangkan variabel terikat (Y) adalah brand image. Penelitian ini dilakukan pada bulan Okteber November 2013. Penetuan sampel menggunakan simple random sampling dengan 125 sampel yang menjadi responden. 12288 12288 12288 12288 Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa (1) Event sponsorship yang terdiri dari kecocokan audiens berpengaruh dalam pembentukan brand image Hondadan konsumen mempunyai persepsi yang baik mengenai brand image Honda sedangkan untuk kecocokan atribut tidak berpengaruh terhadap pembentukan brand image. (2) Jika dibandingkan dengan dengan kecocokan atribut kecocokan audiens lebih memiliki pengaruh yang dominan terhadap brand image Honda pada siswa kelas XII SMA Katolik Kolese Santo Yusup Malang. Berdasarkan penelitian ini saran bagi Honda maupun DBL antara lain (1) Desain logo Honda Development Baskerball League didesain dengan lebih mencerminkan jiwa mudanya lagi. (2) Alangkah baiknya jika Honda juga turut peduli dan berpatisipasi pada event-event olahraga pelajar yang lainnya.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.827 SHI p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2013.

Deskripsi Fisik

ix, 82 lembar : il. tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

04912/KI/14

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2013

Subjek

1. HONDA - CITRA MEREK
2. HONDA - PROMOSI
3. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMILIH

Pembimbing

1. Agung Winarno ; 2. Afwan Hariri Agus Prohimi

Lampiran Berkas