Skripsi

Pengaruh Promosi dan persepsi harga terhadap citra merek (studi pada penonton Band Last Child) / Rully Prayogi

Abstrak
Prayogi Rully. 2014. Pengaruh Promosi dan Persepsi Harga terhadap Citra Merk (Studi pada Penonton Band Last Child). Skripsi. Jurusan Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs. Djoko Dwi Kusumojanto M.Si. (II) Hj. Madziatul Churiyah S.Pd. M.M. Kata Kunci promosi persepsi harga citra merk Musik adalah media universal yang mampu berbicara dalam berbagai bahasa mampu menyuarakan isi hati para penciptanya dan mencerminkan kebudayaan dari berbagai macam belahan dunia belakangan ini musik sudah menjadi kebutuhan bagi masyarakat luas. Sebuah karya seni khususnya seni musik dalam perkembangannya juga akan dipengaruhi oleh beberapa hal agar tetap mampu bertahan di pasaran. Dalam penelitian kali ini peneliti akan melihat dari tiga faktor yaitu promosi persepsi harga dan citra merk yang dilakukan oleh pihak manajemen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap citra merk Band Last Child mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap citra merk Band Last Child dan mengetahui pengaruh promosi dan persepsi harga secara simultan terhadap citra merk Band Last Child. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuatitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang di wilayah Malang yang pernah menonton Band Last Child pada tahun 2013 yang berjumlah 208 responden. Proses penarikan sampel menggunakan teknik random sampling dan jumlah sampel yang dipakai sebanyak 137 responden. Proses pengumpulan data menggunakan angket. Sedangkan untuk analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Temuan penelitian menunjukkan bahwa (1) Promosi yang dilakukan team manajemen Band Last Child di wilayah Malang sudah cukup sering sedangkan informasi harga yang dilakukan team manajemen Band Last Child di wilayah Malang sudah cukup baik sehingga mampu membuat konsumen mempersepsikan bahwa harga yang melabeli Band Last Child masih dapat terjangkau dengan tingkat keuangan mereka. Akan tetapi pembentukan persepsi akan sebuah merk yang dilakukan team manajemen Band Last Child di wilayah Malang belum optimal sehingga belum mampu membuat konsumen dengan cepat dapat mengindentifikasi produk yang dihasilkan Band Last Child dalam hal ini produk yang dihasilkan adalah lagu (2) Promosi dapat mempengaruhi secara positif citra merk Band Last Child (3) Persepsi harga dapat mempengaruhi secara positif citra merk Band Last Child (4) Promosi dan persepsi harga secara simultan dapat mempengaruhi secara positif citra merk Band Last Child. Bertitik tolak dari temuan penelitian tersebut dapat disarankan (1) Team manajemen Band Last Child selalu menginovasi bentuk promosi yang dimiliki sehingga konsumen akan lebih tertarik dan loyal terhadap produk jasa yang ditawarkan misalnya jumlah pemutaran lagu di radio atau televisi di jam efektif dari Band Last Child lebih sering dan review di majalah-majalah music atau majalah-majalah yang membahas anak muda berusaha memberikan persepsi yang baik terhadap produk atau jasa yang mereka jual terhadap konsumen misalnya dengan cara selalu memberikan karya-karya music yang selalu disukai konsumen dan mau mengisi acara-acara amal dan perlu memberikan nilai tambah produk jasa yang dihasilkan dengan cara meningkatkan intensitas promosi dan pembentukan persepsi harga pada benak konsumen (2) Konsumen disarankan untuk selalu memberikan penilaian yang objektif kepada produk jasa Band Last Child guna meningkatkan produk yang dihasilkan (3) Peneliti selanjutnya disarankan untuk melakukan penelitian yang terkait dengan produk jasa dan menggunakan variabel terikat dan variabel bebas yang lainnya.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.827 PRA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2014.

Deskripsi Fisik

xi, 110 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

04917/KI/14

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. MEREK
2. PROMOSI

Pembimbing

1. Djoko Dwi Kusumojanto ; 2. Madziatul Churiyah

Lampiran Berkas