Skripsi

Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian kartu seluler Simpati (studi pada siswa kelas XI SMA Negeri 1 Lumajang) / Pradipta Fitri Apriyanto

Abstrak
Apriyanto Pradipta Fitri. 2014. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Selular Simpati (Studi Pada siswa kelas 11 SMA Negeri 1 Lumajang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) Prof. Dr. Sudarmiatin M.Si (2) Dr. Titis Shinta Dhewi SP. M.M. Kata Kunci Citra Merek Keputusan Pembelian 12288 12288 12288 12288 Banyak hal yang membuat suatu produk tetap bertahan dipasaran secara bertahun-tahun. Salah satunya adalah dengan citra merek yang baik dimata konsumen. Brand yang baik merupakan salah satu aset bagi perusahaan karena brand tersebut mempunyai suatu dampak bagi setiap persepsi konsumen dimana masyarakat akan mempunyai kesan positif terhadap produk dan perusahaan. 12288 12288 12288 12288 Image yang dibutuhkan suatu produk adalah apabila produk tersebut mampu memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen yaitu dengan cara membuat dan mengembangan produk sesuai dengan harapan dan selera konsumen mutu dan kaulitas yang terjamin dan sistem penyampaian produk sehingga konsumen dapat dengan mudah memperoleh produk-produk tersebut. 12288 12288 12288 12288 Tujuan dari peneliian ini adalah untuk mengetahui gambaran citra merk dan keputusan pembelian mengetahui pengaruh citra merek secara parsial terhadap keputusan pembelian dan mengetahui pengaruh citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian kartu selular simpati pada siswa kelas 11 SMAN 1 Lumajang. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan hubungan sebab akibat antara variabel bebas (citra merek) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Dalam penelitian ini populasinya adalah siswa kelas XI SMAN 1 Lumajang yang menggunakan dan membeli kartu selular simpati dimana jumlah populasinya dapat diketahui (finite population). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 65 siswa teknik yang digunakan dalam penentuan sampel dalam penelitian ini adalah random sampling digunakan untuk menentukan jumlah sampel dalam setiap kelas. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis statistic deskriptif dan teknik analisis inferensial yaitu analisis regresi linear berganda. 12288 12288 12288 12288 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial sub variabel jenis-jenis asosiasi merek dukungan asosiasi merek kekuatan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sedangkan secara simultan menunjukkan bahwa sub variabel jenis asosiasi merek dukungan asosiasi merek kekuatan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu selular simpati pada siswa kelas 11 SMAN 1 Lumajang. Dan variabel yang berpengaruh dapat dilihat pada analisis regresi berganda dengan koefisien determinasi sebesar 78 9% artinya jenis asosiasi merek (X1) dukungan asosiasi merek (X2) kekuatan asosiasi merek (X3) dan keunikan asosiasi merek (X4) berpengaruh secara signifikan sedangkan sisanya 21 1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 APR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2014.

Deskripsi Fisik

xii, 96 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00107/KI/15

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CITRA MEREK

Pembimbing

1. Sudarmiatin ; 2. Titis Shinta Dewi

Lampiran Berkas