Skripsi

Analisis SWOT sebagai dasar perumusan strategi pemasaran online produk fashion pada Suka-suka Shop Malang / Amelindha Vania

Abstrak
Vania A. 2014.Analisis SWOT SebagaiDasarPerumusanStrategiPemasaranOnlineProdukFashion padaSukaSuka Shop Malang.Skripsi JurusanManajemen Program StudiManajemen FakultasEkonomi UniversitasNegeri Malang.Pembimbing (1) Dr. Agus Hermawan M Si. GradDipMgt MBus(2) Drs. Djoko Dwi Kusumajanto M.Si Kata kunci Analisis SWOT Strategi Pemasaran Pemasaran Online Penelitianinibertujuanuntukmendiskripsikankondisidanbentukdesainpemasaranonline SukaSuka Shop Malang dilihatdarianalisis SWOT untukmelihatposisi SukaSuka Shop berdasarkananalisa SWOT danuntukmengetahuistrategipemasaranapa yang dapatditerapkanpada SukaSuka Shop berdasarkananalisa SWOT. Penelitianinimenggunakanpendekatankualitatifuntukmemperolehdanmengumpulkaninformasimengenailingkungan internal daneksternalperusahaan.Analisis dalam penelitian adalah dengan menggunakan analisis SWOT. Penelititerlibat di dalampenelitiansebagaipemerankunci yang ikutbertindakdalampenelitianyaitusebagaipengamatpartisipan. Hasil penelitian menunjukkan bahwakondisi pemasaran online SukaSuka Shop berdasarkan analisis SWOT adalah dilihat dari Kekuatan 1)Pengelola account website media sosialdanjejaringsosial senantiasa memberikan pelayanan fast respond 2) Hargaonline dapatditerimabagipelanggan 3) Banyakpilihanwarnadan model produk fashion yang ditawarkan 4)Model fashionselalu di update 5) Keteranganproduk yang ditampilkansecaraonline sangatjelas 6) Barang yang ditampilkansecaraonline sesuaidenganharga dan7) Kualitasbarangtelahsesuaidenganhargaonline. Kelemahan 1)Stockbarangterbatas 2) Kurangnyainovasidalampenawarandiskonsecaraonline 3) Kurangmenariknyatampilandesign katalogonline 4) Penangananpesananprodukbelumefisiendanefektif 5) ProdukSukaSuka Shop belumbanyakdikenalolehmasyarakat 6) Ketidaksesuaianketepatandankecepatanpengirimanproduk dan7) Kurangnyakeselamatandankeamanandalampengirimanproduk. Peluang 1) Peminatonline shoperprodukfashionsemakinmeningkat 2) Pengguna media sosialseperti Facebook Twitter BBM WA Instagramsemakinbanyak 3) Munculbanyakresellersebagairekankerjaproduk SukaSuka Shop 4) Memudahkanpelangganberbelanjaonline 5) Meningkatnyakebutuhanprodukfashiondengan item tertentu 6) Timbulnyakesadaranmasyarakatterhadapprodukfashion yang fashionable dan7) Permintaanpadaharibesar yang semakinmeningkat. Ancaman 1) Semakinbanyakpesaingonline shop yang menghadirkanproduk yang sama 2) Inflasi yang mempengaruhikenaikanhargaproduk 3) Beberapapesaingonline shop yang menjualprodukdenganharga yang lebihmurah 4) Maraknyabutikoffline shop (konvensional) yangmenawarkanhargalebihmurah 5) Maraknyabutikoffline shop (konvensional) yang menawarkankualitaslebihbagus 6) Hargaprodukdarisupplier yang terusmengalamikenaikandan7) Banyaknyamasyarakat yang melirikprodukfashion yang branded (bermerk). Bentuk desain pemasaran Suka Suka Shop adalah dengan cara menetapkan STP. 1) Segmenting Busanawanitamulaidariatasandanbawahandenganberbagaivarian model danwarna yang dapatdinikmatiolehberbagaikalanganusia status sosial pendidikan pekerjaan dan seluruh wilayah. 2) Targeting Remajawanita yang fashionabledanmampumelihat mode dariwaktukewaktu.Busan dapatdinikmatidarikalanganmenengahkebawah.3) Positioning SukaSuka Shop melayaniresellerdandropshipuntukmembantupararesellerdalam proses pengiriman. SukaSuka Shop jugamenyediakan 3 jenishargayaituhargaeceran hargaresellerdanhargagrosir. Posisi SukaSuka Shop beradapadakuadran 1.Posisitersebutmendukungdilaksanakannyastrategi yang agresif.Strategipemasarandilihat dari SWOT yang dapatditerapkanadalah Strategi SO yang mana denganmendirikanusahaproduksikonveksisendiri jumlahbarangataustokpadahari haribesarditambahmenjadi 2 kali lipatdaribiasanyadansesuaidengantema memberikanfasilitasmenarikbagipara reseller membuatakun SukaSuka Shop di media media sosialbaru yang diminati target pasardanmemberikaninformasisecarajelastentangketersediaanbarang. Dalampenelitianini penelitimenyarankan1) Menjalinhubunganbaikdenganpemasokataupihakproduksi ketepatanwaktudalampembayaran. 2) Meningkatkanloyalitaspelanggandenganperbaikankualitasproduk pelayanan danmemberikanpenawaranmenarik. 3) Selainmempromosikansecara online online shopjugaharusmeningkatkankegiatanpromosisecaraoffline. 4) Meningkatkankelengkapanfasilitasbagiparareseller.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.872 VAN a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2014.

Deskripsi Fisik

xi, 149 lembar : il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00506/KI/15

Edisi

Skripsi (Sarjana)-- Universitas Negeri Malang, 2014

Subjek

1. PEMASARAN ONLINE
2. FASHION - PEMASARAN

Pembimbing

1. Agus Hermawan ; 2. Djoko Dwi Kusumajanto

Lampiran Berkas